正如支付宝文案中所说的“五福来了就是年” ， 与去年相比 ， 今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40% 。 1月25日至除夕当天 ， 全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福 ， 相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福 。 说明越来越多的人将集五福的开始 ， 当作春节临近的一种信号 。 支付宝的集五福从新年爆款到全民狂欢 ， 逐渐成为一种新年俗 。
案例2：百度App春晚红包
今年 ， 百度成为央视2019年《春节联欢晚会》红包互动的合作伙伴 ， 参与春晚红包互动 ， 红包金额也再创新高 。
百度春节红包活动的主题为“好运中国年” ， 从 1 月 28 日小年开始一直到 2 月 4 日除夕 ， 用户打开百度APP或者百度旗下应用均可找到红包活动入口 ， 参与集好运卡和团圆红包的活动 。 而在除夕当天 ， 用户只需打开百度APP输入主持人的互动口令就可领取红包 。
无论是对于晚会的主办方而言还是对于观众来说 ， 这种抢红包发福利的互动方式都是喜闻乐见的 。 百度数据显示 ， 春晚直播期间 ， 全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次 ， 送出9亿现金红包 。 春晚结束 ， 百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口 。
案例3：抖音-《新年抖来咪》
1月28日 ， “国民级”短视频App抖音携手天后蔡依林 ， 共同推出的新年歌曲《新年抖来咪》 。 抖音将最美好的祝福融入进7音符 ， 带着音符红包 ， 一起奏响2019“美好音符年”活动 。
1月28日至2月4日 ， 抖音将为用户奉献新鲜、有趣的红包玩法 。 通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符 ， 凡是集齐7音符的用户皆可瓜分5亿现金大奖 。
此次活动为用户的新春佳节带去更多好玩、也更具互动性的抖音玩法 ， 进一步拉近抖音与全国男女老少的距离 。 同时 ， 抖音上有趣、丰富的元素 ， 也为这个春节增添更多乐趣 。
五、煽情遭弃？那是你没用对招案例1：电影《小猪佩奇过大年》-《啥是佩奇》
电影《小猪佩奇过大年》为了给贺岁档预热 ， 在1月17日下午推出一支名为《啥是佩奇》的短视频 ， 已经发布迅速引爆社交媒体 ， 强势刷屏朋友圈 。
该广告讲述一位爷爷为了给他城里的孙子准备新年礼物 ， 问遍全村啥是佩奇的故事 ， 从神秘 ， 到喜感 ， 到动情 ， 毫不拖泥带水 ， 一气呵成 。 短短几分钟的视频让人感到心酸之余还有“温暖、和泪目” ， 而倔强的爷爷打造出的硬核佩奇更是让很多人觉得很酷 。
视频中巨大的差异化 ， 带来了强势的刷屏效果 。 毕竟 ， 小猪佩奇作为一个来自于欧洲的动画形象 ， 向来都是和各大时尚潮牌合作 ， 电影制作团队反其道而行之 ， 用最乡土的亲情进行引爆 ， 反而收获意想不到的成功 。
案例2：麦当劳-《春节变形记》
每逢过年 ， 就会掀起一场大型的“变变变”浪潮 ， 这不城里闪闪发亮的Mary、Vivian 和David为了回家过年褪去工作中的精致和洋气 ， 套上保暖衣、大花袄 ， 拿起锅碗瓢盆 ， 变身整个村里最靓的仔 。
但是别以为只有年轻人才玩变身, 其实父母为了团聚也悄悄“变了个身” 。
这支视频先以当下流行的竖屏方式幽默的介绍了年轻人春节回家后变化 ， 有梗、有包袱、有笑点 。 而转屏后画风突变 ， 温情如水、娓娓道来 ， 不仅是孩子 ， 父母在孩子归家前也有一系列变化 。
前半段搞笑 ， 后半段感动 ， 前一秒哄堂大笑 ， 后一秒眼中含泪 。 但无论是哪种改变 ， 都会让人产生共鸣 ， 因为每一帧画面都让我们感受家最真实的样子 。 不少网友表示看完这则广告很感动 ， 看哭了 。
六、科技+传统 ， 打造智慧新春案例：华为-《让新春更智慧》
18年年底 ， 华为以华为Mate20系列为主角推出一支新春广告——《让新春更智慧》 。 将传统年俗与华为新技术打造的智慧年俗相结合 ， 展现华为Mate20系列的生活化功能 。 同时也将这些功能的使用场景展现的淋漓尽致 ， 比如拍摄幸福的全家福、分享色香味俱全的年夜饭等等 。
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