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介绍春节营销的6种方法 春节营销的方法有哪些？

文案策划问答春节营销

春节将至!对中国人来说， “春节”是一年中最重要的节日， 因此， 在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点， 不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机， “赢”销上位， 迎接新春营销“开门红” 。
但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线， 并不是件容易的事情 。 春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战 。 接下来， 小编就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法， 希望能给这次春节营销一些启发 。
一、年年“集五福”， 今年还会火
当听到“你， 扫福了吗?”、“集齐五福了吗”， 这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开始了 。
2016年， 支付宝“集五福”活动一经上线， 就引爆互联网， 还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后经过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了就是年”，
连续几年的营销席卷， 用户参与“集五福”的意义也从获得现金、集齐好运气、转移到相信集福本身这个行为就是在聚集福气 。
根据支付宝官方数据显示， 2019年1月25日至除夕的11天里， 全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福， 相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福 。 相较于2018年， 参与人数同比增长40% 。 在产品页面能看到， 最终集齐五福的人数超过3.2亿 。
由此可见， 如今的“集五福”不仅是一个游戏， 更意味着一种新的文化现象， 已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样， 成为春节一个新年俗， 成为必不可少的新年元素 。
尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎， 最后一看两块五”， 然而临近春节， 很多小伙伴还是很期待这个活动的到来 。 而且有了历年支付宝的集福作铺垫， 用户早已不在乎分到多少钱， 重要的是， 集齐五福取一个好兆头， 所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动， 肯定不会错的 。
二、花式发红包， 撬动社交圈层用户
发红包是春节最为传统的习俗之一， 也是最受孩子们喜欢， 最容易连接不同年龄段之间人群的民俗之一 。
2014年， 微信红包的横空出世， 一时风靡， 此后腾讯也不断推陈出新， 在红包形态上融合了很多新玩法， 从最初点对点的红包， 到红包雨、拼字红包、口令红包， 再到语音红包、绕口令红包， 以及答题领红包等， 多样化的玩法成功引燃红包大战 。
这几年， 红包大战不断更新优化， 春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化， 正式开启了红包营销2.0时代， 大家已经不满足于单一的文字红包发送方式， 创新才是春节红包营销的出路 。 换言之， 谁能为红包引入更多新玩法， 或许就掌握了比赛的输赢 。
那么， 在这样的背景下， 都激发了哪些创新的红包玩法呢?
1、社交裂变红包
在2019年春节期间， QQ红包不拼手速， 现金/彩蛋变成了“福袋”， 携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气'袋'回家”活动， 将传统年俗与线上互动强势结合 。
春节期间， 打开QQ就能在线上体验新春游园会， 挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏， 参加“福气‘袋’回家”活动 。 用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友， 转发福袋后即可解锁现金红包 。
QQ通过分享福袋的社交新玩法， 让乐于分享的年轻用户互相传递福气， 在QQ上玩着过年!这一形式成功激活春节期间圈层用户， 打开新春贺岁社交链， 助力品牌与用户有效连接 。 最终， 品牌总曝光达29亿， 覆盖74%的90后和00后人群 。
2、短视频互动红包
2019 年春节， 腾讯微视打破常规， 借助短视频这一备受人们喜爱的内容形式， 推出多种视频红包玩法， 借以这种方式， 热热闹闹地开启了一系列视频红包拜年新玩法， 花样特别多 。
不仅可以发红包， 还可以讨红包!此外， 还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法 。 通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频， 填写红包金额、数量等， 你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友 。
短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新， 可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前， 更丰富地传递新年祝福， 即便是趣味整蛊也能多几分惊喜 。
当下， 短视频如日中天， 如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起， 可玩性很强 。 但需要注意的是， 如何设计规则， 才能让“抢”红包的动作变得更多样， 同时又不会给用户带来太高的门槛 。

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