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介绍春节营销的6种方法 春节营销的方法有哪些？( 二 )

文案策划问答春节营销


三、借力AR， 增强交互体验
随着AR技术的不断发展和普及， 越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段 。 AR技术本身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势， 帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制， 一改以往被动的局面——消费者尤其是年轻一代的消费者不但不反感， 反而颇有兴趣地扫描AR图标， 乐此不疲地参与互动 。
2020年农历新年就快到了!大家是否还记得往年新春的AR盛况?
比起传统的新年活动， AR技术以一种趣味的形式给大家带来了不一样的年味体验 。 比如：
(1)2019年新春， 一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国 。 去年“集五福”期间， 可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动 。
不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身， 并且还独具创新地加入了AR技术， 打造扫福娃赢惊喜新年活动， 福娃摇身一变来到你面前， 向你拜年， 还为参与者送出爱意满满的新年红包， 进一步升级互动体验 。
(2)都说每逢春节胖三斤， 去年AR扫除春节卡路里， 打破了这一魔咒 。 QQ浏览器以AR识物技术， 识别春节期间身边的食物卡路里指数， 吸引消费者广泛参与， 打造春节团圆又健康的营销事件 。
从上面的案例看， 这些新春AR活动都在以创新且有趣的互动方式让大家的新春更有年味 。 利用互联网与AR技术， 能够让大家体验创意年味 。
【介绍春节营销的6种方法 春节营销的方法有哪些？】当然， 在新奇的新春体验基础上， 品牌也得到了更多元的曝光， 用更好的创意， 建立与用户之间的强纽带 。
春节临近， 各大品牌也将大出奇招， 作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过， 而且随着5G的来临， 这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间 。
四、巧用人脸融合技术， 与用户互动
不知道大家还记不记得， 2017年， 为了迎接建军节， 更为了庆祝中国人民解放军建军90周年， 人民日报跟腾讯天天P图深度合作， 推出了“穿上军装”的营销活动， 利用人脸融合的技术， 为参与活动的用户定制“军装照” 。
此H5上线短短两天， 访问量就超过2亿 。 配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的分享转发， 军装照H5的累积浏览次数远超8亿， 人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录 。
除此之外， 还有在去年圣诞节刷屏的“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”以及今年国庆超火的“给我一面国旗@微信官方”， 也都是典型的人脸融合案例 。
人脸融合会让你觉得“五官还是你的五官， 轮廓却已不是你的轮廓， 生成了一张熟悉又陌生的全新的脸” 。 极大的满足了人们猎奇心理， 让人们想要去尝试下， 看看自己变装变脸后的效果 。
所以， 在今年过年， 品牌可以考虑利用人脸融合技术， 开发出贴合春节营销主题的广告， 比如结合红包、对联、财神等新年元素， 帮助用户快速生成头像 。
五、打造热门话题， 点燃用户UGC热情
营销如果只是为了让用户收到信息， 那么广告结束的那一刻， 就意味着传播的中断 。 想要获得额外的曝光， 品牌的广告推广就需要调动用户参与热情 。
如何让用户主动传播呢?最常见的方法就是通过UGC的形式， UGC代表着用户生产创意 。 这种创意能够刷屏， 主要得益于其核心场景与用户的生活很贴近 。
在2018年春节， 一汽马自达抓住了年轻群体每年过年回家头疼的场景：遭遇父母催婚、亲戚围堵、同学炫富， 还得忍受七大姑八大姨和熊孩子们的轮番轰炸.......针对这些痛点， 一汽马自达确立了“拯救春节计划”核心营销主题， 巧妙的借用八仙过海的故事， 以#在哪儿过年#为主阵地， 并联合了多家媒体平台， 将春节热点营销做的别具特色 。
从选材上来说， 一汽马自达选用了人们喜闻乐见的八仙过海的传说， 与现实中的新年过节如过海一样难相关联， 直击年轻人痛点， 轻而易举俘获网友的喜爱 。 网友纷纷在#在哪儿过年#话题中贡献自己过年如何应对来自家庭的轮番轰炸， 以及自己在过年时遇到的趣事， 激发网友的参与热情， 也极大的带动了网友的二次传播动力 。
据悉， #在哪儿过年#话题不仅连续数日雄霸汽车榜榜首， 而且在总话题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题， 取得排名第五的成绩 。
新年近在眼前， 春运、返乡、年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、亲戚往来等场景也越来越受到用户关注 。 如果此时打造一个让用户可以结合场景生产创意的热门话题， 就能够激发用户的传播欲望 。

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