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10大营销案例及分析 爆款营销案例有哪些( 二 )

产品文案策划优秀营销案例


由此可见， 以猫咪为代表的萌宠经济正在兴起 。
据统计， 80后、90后是这场经济的主力军， 其中80后占比31.8%， 90后占比41.4%， 单身及无子女合计占比65.2% 。
外出打拼的年轻人无论单身独居与否， 难免会想有个精神寄托， 对他们来说， 萌宠是好的选择 。 而利用萌宠进行营销， 也比较容易吸引用户眼球 。 所以围绕萌宠进行营销， 品牌方不妨一试 。
铂爵旅拍、新氧医美：洗脑营销若论2019年最具争议的广告， 铂爵旅拍、新氧医美是绝对不能忽视的 。
一个是“想去哪儿拍， 就去哪儿拍”， 一个是“女人美了才完整”， 这两大洗脑广告的横空出世， 迅速席卷了全国各大电梯， 让不少人在电梯里“痛不欲生” 。 对于这两个广告的争议， 社会上也不绝于耳 。
尽管这类广告令一部分人十分反感， 在社交媒体上骂声一片， 但是品牌主对这类广告却是喜爱有加 。 因为不得不承认， 此类广告确实为品牌带来了巨大的曝光量， 也让品牌广告词魔性地植入到公众的大脑中 。
作为厦门的一个地方品牌， 铂爵旅拍因为该广告成为全国知名的婚纱旅拍品牌， 而最初在小圈子知名的新氧医美， 也因为洗脑广告， 迅速打开了全国市场 。
电梯广告众多， 为什么这两个广告出了圈， 在社会走红？我们可以尝试分析一下背后的原因 。
在电梯这样的封闭空间， 消费者在里面停留的时间只有几秒到十几秒不等， 如果投放过长的广告， 消费者肯定没有时间观看， 所以电梯广告需要完成的任务， 就是在极短时间内， 让消费者记住广告里的品牌 。
但是在短时间内让大众记住并不是一件容易的事 。
铂爵旅拍和新氧医美的广告， 就是在15秒内， 通过一群人呐喊， 然后不断地重复， 不停地轰炸用户的感官， 让人印象深刻 。
这类广告对于在前期亟需打开知名度的企业来说， 是有效果的， 但如果想要在后期提升美誉度， 可能并不合适 。 所以如果想使用这类洗脑广告， 企业还需考虑清楚 。
此外， 洗脑广告的走红， 也带火了此前一直不被品牌方重视的传播媒介——分众传媒 。
如36氪的分析所言， 在当下媒体环境中， 很难找到一个像电梯一样高效精准的广告场景， 通过对生活场景的独占， 以及广告终端的大量覆盖， 直接输出品牌认知， 对目标用户进行强制性的广告触达 。
从近几年的现象级刷屏品牌案例来看， 很多营销都是通过线下带动线上， 推动全渠道的社交化话题扩散 。
在这个背景下， 作为占据线下流量的入口， 分众电梯广告其实已经成为营销的必选项 。 所以品牌方也应该重新认识分众的营销价值 。
Kindle：自黑营销泡面怎么泡才香？也许你可以试试Kindle 。
作为电子阅读器界的扛把子， Kindle可谓家喻户晓 。
对于读者来说， Kindle刚买来， 还能兴致勃勃地看下去， 但是时间一长， 用Kindle看书的习惯可能就会慢慢荒废掉， 然后拿Kindle做泡面的盖子， 成了一部分Kindle的主要用途， “泡面梗”这一段子也在网络流行开来 。
Kindle似乎也看到自己的“悲惨”命运， 于是“一不做二不休”， 在今年3月， 主动打出“盖Kindle， 面更香”的广告， 为这一段子进行官方盖章认证， 承认自己就是个泡面的辅助工具 。
此广告一出， 迅速成为网友们议论的热点 。 有的网友甚至还延伸出， 什么样的口味搭配什么样的电子书更佳 。 和网友一起自黑玩梗， 这一方式戳中了网友们的笑点， 获得了许多人的称赞 。
不仅是广告文案， 在其他方面， Kindle也将泡面梗玩了个底朝天 。 在今年的世界读书日， Kindle和“不方便面馆”开了一家“方便图书馆”快闪店， 并发布了“书面搭配”系列海报， 誓将「盖Kindle， 面更香」的宣传口号进行到底 。
自嘲自黑， 已经成为许多品牌营销的主流方式之一 。 对于年轻人来说， 高高在上， 严肃庄重的品牌宣传没错， 但是总感觉中间还是隔了那么一段距离， 容易让人敬而远之 。
而下场自黑， 这样既能吸引大众的关注， 引发讨论， 也能树立品牌亲民的形象， 迅速拉近和年轻人之间的距离 。 这种营销方式成本很低， 但是效果十分显著 。
今年九阳电饭煲的“米饭还是飘的香”， 吴亦凡老师的“大碗宽面”歌， 也是巧妙利用自黑方式营销， 收获了大众的一波好感， 让不少人“路转粉” 。 对于品牌方来说， 这种营销方式可以借鉴 。

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