11月13日， 奥迪在微信朋友圈投放广告， 结果却被放上了英菲尼迪的广告片 。
事后， 腾讯广告发布道歉信， 指出已在第一时间进行内部排查和处理 。
虽然错误得以修正， 但“乌龙事件”本身引起的舆论热议， 再加上网友和友商们的“神助攻”， 让这起事件升级为一次大规模的现象级传播 。
最先跳出来的沃尔沃汽车， 在微博上喊话奥迪：也帮我们投一个呗 。
奥迪官微的回复也很及时：你的想法我已经了解， 稍后给您答复 。 随后一次乌龙事件演变成了汽车界的大联欢， 其他品牌开始纷纷在沃尔沃这条微博下面的评论中打卡 。 除了事件的主角， 其他的汽车品牌也多多少少刷了一波存在感 。
而事件另一个主角英菲尼迪回应更是让网友直呼“爱了， 爱了” 。 不但在官博直接@奥迪， 并用自家logo拼成了奥迪logo的样子 。
文章插图
这次的乌龙营销， 奥迪首先应该感谢沃尔沃的“调戏”， 其次在于双方的回应方式， 不诋毁、不恶意， 反而萌生出一种偶遇知音惺惺相惜的即视感 。 这种迅速而得体的营销操作， 在赚得一大波路人缘的同时， 更极大提升了品牌好感度 。
2017→2019：怀旧营销一到年底， 人就特别容易陷入回忆和比较之中 。 这不， 12月初， #2017和2019的对比#就火了 。
对于这两年的变化， 小伙伴们纷纷表示：
2017年还是瓜子脸， 现在升级成双层西瓜脸；
2017年是杀马特， 2019年连杀马特的资本都没有了（快秃了）；
2017年成绩写在了纸上， 2019年成绩写在了腰上……
当然还有不变的， 比如两年前穷， 现在更穷；两年前是单身狗， 现在看谁都眉清目秀的（依然单身） 。
截至目前， 微博上#从2017到2019#话题已有超过10亿的阅读 。
很多人不知道的是， 2017→2019其实是微博在年底的一次精心策划 。
距离2020年还有不到20天， 大家难免会陷入年末焦虑 。 这种只需要两张图就能参与的形式， 你会因为刷到很多沙雕表情包而在自黑中缓解不安的情绪 。
你也多了一个发自拍的机会， 你会打开很久不用的qq空间或者硬盘， 找到之前的照片， 会想起照片拍摄时的情景， 然后怀着特殊的情感发照片出去 。
无论是之前的变老挑战、十年对比， 还是最近2017→2019年挑战， 其实这些刷屏的话题都有着相同的底层逻辑， 就是主打怀旧 。
现代人的生活节奏快， 生活压力大， 怀旧可以让人们暂时逃离当下， 在自己的精神花园里， 找到情绪宣泄口， 以获得慰藉， 舒缓压力 。 毕竟， 想起过往， 人们脑子中更多地涌现出的是美好的回忆 。
【10大营销案例及分析 爆款营销案例有哪些】对于品牌来说， 迎合消费者的怀旧情怀， 主动激发消费者的怀旧行为， 或是将怀旧的感受投射到产品或品牌上， 不仅可以引起消费者情感共鸣， 促进购买行为， 也能塑造品牌的形象， 让人们将品牌和记忆结合在一起， 牢记这个品牌 。
推荐阅读
- 10个营销小故事 点赞最高的营销小故事有哪些
- 做好内容营销的10个关键点 如何做好内容化营销
- 2大传播方式 自媒体传播如何取得好的传播效果
- 营销人转型必备路径 如何实现营销一体化
- 2020年就要这么做！十二星座的幸福关键字大公开
- 原神武器80-90升级经验及材料大全-武器80-90升级需要多少材料新
- 大秦帝国之帝国烽烟氏族有什么用-氏族作用讲解推荐阅读
- 大秦帝国之帝国烽烟功勋怎么得-功勋获取方法介绍2020新发布
- 大秦帝国之帝国烽烟资源怎么获取-资源获取方法详解2020开心玩
- 王者荣耀守卫峡谷怎么进入-王者荣耀守卫峡谷模式玩法详解科普大全