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不过， 自黑利用的点， 应该是无伤大雅的槽点， 盲目自黑， 很可能就会自黑变“真黑” 。
大白兔：跨界营销这两年， 大白兔算是一个网红级的存在， 去年大白兔曾与国民护肤品牌美加净， 合作推出大白兔润唇膏， 在一段时间内卖到脱销 。
今年的5月23日， 大白兔又联合气味图书馆， 推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品， 迅速冲上微博热搜， 引发大众热议 。
这次选择合作的气味图书馆， 也是一家风格独特的品牌， 比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水 。 两家品牌相遇， 可谓气味相投， 作出大白兔味的香水、沐浴乳产品也并不奇怪 。
作为一个国民老字号， 大白兔是很多人的童年记忆， 日积月累的积淀， 已经让这个品牌家喻户晓 。
但是随着时间推移， 单一的口味、竞争对手的涌现等诸多因素， 让大白兔的市场表现大不如从前 。 在大众的认知里， 大白兔似乎已经成了老年人才吃的糖果， 成长起来的年轻一代对于大白兔的记忆， 也封存在了脑海深处 。
但是封存并不代表遗忘 。 自带回忆杀的它， 天生就是一个优质IP 。
这次的跨界营销， 大白兔以一个新姿态出现在消费者面前， 不是让消费者认识它， 而是唤醒他们内心深处的记忆 。 而脑洞越大， 跨界越远， 就越能激发大众的兴奋点， 新、奇、特产品的推出， 正符合了当下年轻人的心理需求和消费需求 。
实际上， 类似这种的跨界营销， 已经成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式 。
故宫彩妆、泸州老窖香水、马应龙口红、人民日报x李宁……这几年来， 许多传统品牌都在启动“旧城改造”， 跨界联名， 推出以新制造为代表的新国货， 受到了大众的热捧， 形成滚滚“国潮” 。
“守得住经典， 当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭 。
宝马、奔驰：互怼营销5月， 梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休 。 其老对手宝马发布了一支视频， 名为恶搞， 实为致敬， 这波操作可谓“骚到了家” 。
视频的主题是“蔡澈在奔驰总部的最后一天” 。 蔡澈在人群中与曾经的同事握手告别， 拍照留念， 交还工牌， 并在热烈的掌声中， 最后一次坐上奔驰离开总部大楼， 看着渐行渐远的总部大楼， 蔡澈似乎有些不舍 。
在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下， 观众还没来得及感动， 镜头一转， 画面上出现“free at last（终于自由了）”， 只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中呼啸而去 。
？？？这是奔驰总裁退休之后， 放飞自我， 终于能正大光明开宝马了吗？
直到视频最后， 我们才发现， 宝马原来是在致敬：“谢谢你， 迪特·蔡澈先生， 为这么多年来我们鼓舞人心的竞争 。 ”
本是奔驰总裁的卸任礼， 却被宝马怒刷了一波存在感 。 不仅如此， 随后它俩在微博上的互动也让人嗅到了恋爱的气息 。
宝马中国在微博上发布了这只短片， 不但艾特了奔驰， 还配文“奔驰一生， 宝马相伴” 。 奔驰哪能心甘情愿被撩， 转发的同时， 还将宝马的文案前后句调换， 改为“宝马相伴， 奔驰一生” 。
虽然是恶搞奔驰， 宝马这波操作却让人恨不起来， 因为diss你是真的， 向你致敬也是真的， 只是顺便给自己打个广告 。 宝马因此既赢得汽车行业的认同， 也实现了宝马品牌声量和美誉度的双赢 。 对于吃瓜群众来说， 也乐得看大品牌相爱相杀 。
早在以前， 奔驰和宝马就时不时互相“挤兑”， 而且， 就这么挤兑了一个世纪 。
比如， 2016年3月宝马汽车100周年时， 奔驰发祝福海报：“感谢100年来的竞争， 没有你的前30年， 真的太孤独 。 ”一面吐槽宝马太年轻， 一面告诉大众， 奔驰才是全球公认的汽车发明者， 比宝马早了30年 。
宝马的回击更是精彩， 用“君生我未生， 我生君已老”来表明自己风华正茂， 奔驰已经过时了 。
像宝马奔驰这样互怼的竞争对手还有很多， 汉堡王VS麦当劳， 可口可乐VS百事可乐， 苹果VS三星……每个行业都存在“踩”竞争对手， “捧”自己的情况 。
这种互怼营销的高明之处在于， 能极大提升品牌曝光率， 吸引大众流量， 让品牌在市场竞争中多一份露出机会， 而幽默和智慧的形式不但不会败路人缘， 还会怒刷一波好感 。 奔驰和宝马就在相爱相杀过程中， 分别赢得了一批唯粉， 甚至是CP粉， 从而实现了双赢的局面 。
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