《啥是佩奇》：亲情营销如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么？《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位 。 这只粉红色的小猪在开年， 就戳爆了大众的心 。
《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片， 片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年， 爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物， 孙子说想要佩奇， 爷爷却不知道佩奇是什么， 于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅 。
询问的过程令人啼笑皆非， 最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么， 然后用鼓风机， 造出了一个“硬核佩奇” 。
影片一经发布， 就在社交网络走红， 创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量， 其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发， 成为一个现象级的爆款案例 。
《啥是佩奇》为什么能火？这背后， 固然有反映城乡之间的差距， 折射国人社会焦虑的原因所在 。 但更重要的是， 它踩中了一个特殊的时间节点——春节， 击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴望之心 。
鼓风机佩奇不会感动小孩儿， 但是它会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚 。
对于远离家乡、外出工作的人来说， 交通网络的发达， 如今已经从时间和空间上， 缩短了我们与故乡、亲人之间的距离 。
但是不能否认的是， 在当下这个“流动的中国”， 不少人仍然有着山高水远的牵挂 。 所以每年年初， “年前的Mary、Tony、李局、王处， 回家后就变成了翠花、石头、狗蛋”的段子， 都会在网络上重新火一次 。
大山、乡村、老人、孩童……， 尽管有些情节可能比较夸张， 但是这一系列符号化元素的组合， 却能拼凑出人们脑海中熟悉的记忆碎片， 从而引发大众的强烈共鸣， 击中无数人的感性神经 。
每逢佳节倍思亲， 近两年， 在春节前后主打亲情牌爆火的营销案例不止《啥是佩奇》一个 。 2018年年初， 导演陈可辛为苹果拍摄的春节短片《三分钟》也同样在社交圈和媒体上刷屏 。 这两个短片的爆火， 无一例外都是因为戳中了在都市生活的人群的思乡之情 。
现在， 临近2020年春节当口， 走心的亲情营销恰逢其时， 品牌主们可以尝试推出与亲情相关的产品、文案和广告， 如果故事讲得好， 也许就能成为下一个《啥是佩奇》 。
星巴克猫爪杯：萌宠营销这辈子， 你为星巴克猫爪杯拼过命吗？猫爪杯的拥趸者就拼过 。
今年2月26日， 星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”， 其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络迅速走红 。
为了能抢到这个杯子， 有人连夜在星巴克门口排队， 甚至搭起了帐篷 。 从门店开门到杯子售罄， 只用了不到两分钟时间 。 更夸张的是， 有的人因为抢杯子在星巴克门口大打出手， 上演了全武行 。
不止是线下， 猫爪杯火了之后， 线上猫爪杯的百度指数、淘宝搜索量和微信指数也都直线上升， 出现了线上线下都“一杯难求”的局面 。
猫爪杯售罄之后， 消费者抢购热情依然不减 。 在二手电商交易平台上， 猫爪杯的价格从原价的199元被炒到1800元 。 随之而来的， 是商家的仿制品， 价格也在65元~120元不等 。
每年的樱花季， 星巴克都会推出应景限量的主题杯， 这已经成为传统 。 但与往年樱花杯并未掀起波澜相比， 今年的猫爪杯成功“出圈”了 。
仔细分析猫爪杯爆火的原因， 除了常用的饥饿营销套路， 星巴克的用户洞察， 迎合消费新趋势也做得非常好 。
近年来， 社会上刮起一股吸猫热， 越来越多的人正在成为“猫奴” 。 尤其在集空巢青年、大龄、未婚、社畜等标签于一身的80、90后人群中， 养猫成了一种时尚的生活方式 。
为了养猫， 猫奴们自己不舍得吃穿， 也要给自己的宠物猫喂价格昂贵的猫粮 。 在社交圈斗猫咪萌图， 给小猫过生日， 拍写真， 已经成为“猫奴”们日常生活的重要部分 。 为了伺候好自己的“猫主子”， 猫奴们倾注了大量的财力、精力和感情 。
星巴克显然注意到了这一消费新趋势 。
而星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位， 面对的是城市中产人群， 尤其是以80、90为代表的中产年轻人群 。 这一部分客户群和喜爱猫咪的人有很高的重合度 。
针对这一部分用户群体和消费趋势， 星巴克推出猫咪主题的咖啡杯， 迅速激发了这一群体强烈的消费欲望， 成功地实现了精准营销 。
在广告营销圈， 利用萌宠营销的方式并不是第一次 。 去年， 新世相和太平洋保险合作， 就推出了一款H5《测测你的喵系人格》， 火爆一时 。
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