快速刷淘气值方法分享淘气值有什么用( 三 ) _淘宝

游戏化的互动方式更为的生动，用户很容易因为日积月累的照料而对游戏中的对象“移情”，从而实现了运营者想要达到的持续留存的目的。新品牌“认养一头牛”就很好地应用了这种养成游戏的用户运营方式。
首先，“认养一头牛”的品牌名称就颇为有趣，很符合“养牛”游戏的调性。而在其天猫旗舰店首页，就有“养牛”游戏的入口。类似于上述消费积分的逻辑，养成游戏也需要“获得积分”和“消耗积分”的逻辑闭环。
而在“获得牧草（积分）”的环节里，认养一头牛的游戏逻辑设计为“喂牛（促进日常访问）”、“邀请好友（拉新裂变）”、“浏览直播/社区（提升商品曝光和成交率）”等任务项；而相应的，牛牛产的“牛乳”，也可以兑换其店铺优惠券、或是实物牛奶产品。游戏的背景设置和产品本身形成了较好的融合，也达到了提升用户持续复购的目的。

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五、VIP化的产品会员制体验
很多企业做用户留存和复购，都会引入会员的概念。一种相对狭义的“会员制”，是类似Costco、山姆这类需要缴纳会员费用才能进场消费的企业（当然，他们的主要收入来源也是会员费）；
而另一类相对广义的、轻量的“会员制”，则是用户可以通过注册成为品牌的会员，从而享受一些会员礼遇：比如各类化妆品、护肤品的会员，往往在注册成为会员之初会赠送一些小样、小礼品，以期增加用户对该品牌的好感度。
前一种狭义的“会员制”，暂时没有见到太多新消费品牌的案例，因为这也跟品牌的议价能力有很大关系；而后一种广义的“会员制”，笔者想分享“观夏”的案例——它把传统的“会员”概念包装成“产品体验官”，一方面尽量避免用户成为无感会员的窠臼，一方面也给了用户更尊贵的体验感受。

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观夏的品牌调性相对优雅高级，其产品也因为往往是刚推出是“一香难求”的稀缺性而被人们追捧。在观夏的小程序的“个人中心”中虽然也有一个“会员”，但更多是供消费积分做阵地的会员。
而“产品体验官”，则是筛选出了其中更加关注观夏的产品的这一群真正的“会员” 。用户需要添加观夏的企业微信助理成为“产品体验官”，所以用户添加微信后，观夏便能通过朋友圈这样的高频触达渠道曝光在用户面前。
其次，每周三晚8点，会有产品体验官的上新专场，仅供产品体验官购买上新的新品等。当产品的稀缺性能够通过更“亲密”的特权去获得，用户对品牌的亲近感自然就提升了许多。
六、总结
当流量红利退去，品牌需要依靠更为过硬的产品品质去留住用户；而在做好产品之余，新消费品牌还可以通过如产品形式设计、消费积分体系、养成游戏、会员制等方式提升用户复购留存的粘性。
以上探讨的几种增加用户复购的方式，当然不仅仅适用于新消费品牌——广义来说，这些方法对于所有需要与用户建立链接的企业都应当适用。只有与用户建立的真正的品牌心智上的链接，新消费品牌才不会是这波浪潮之下的一片过眼云烟。 v