介绍广告策划书的4个编写技巧 广告策划书的编写技巧有哪些?

广告策划涉及多方面的信息资料 , 内容非常丰富 , 所以广告客户接收的信息量相当大而且复杂 。 如何将这些信息以容易理解的方式表达出来 , 而且使其在内容和形式上具有一定吸引力 , 这就涉及广告策划书的一些写作技巧 。 在写作策划书时常用的技巧表现在以下几个方面 。

1.信息组织技巧
从广告前期的调查分析到最后策划书的写作 , 都涉及信息的组织和运用 , 而且广告策略的核心又是把信息传递给潜在顾客 , 因此 , 信息在广告策划中尤为重要 。
在信息组织上 , 首先应该对要在策划文本中传递的信息有一个总体的把握 , 并对不同的信息有所归类 , 这样就使信息具有了一定的条理性;其次要在众多的信息中区分出主次 , 将重点信息突出传达;最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系 , 使信息传达层次分明 。
2.文字表述技巧

(1)明确的标题 。 策划书每一部分涉及的内容都不同 , 各个部分应该根据内容制作明确的标题 。 标题要显示层次性 , 而且提示出重点内容 。
(2)短小的段落 。 在策划书中 , 大段的文字不仅会淹没主要观点 , 而且很难吸引人阅读 , 因此要使用较短小的段落 , 并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论 。
(3)明确的序号 。 注意用序号来标示段落层次 , 不但可以使信息脉络清晰 , 而且可以给读者以明确的阅读提示 。
(4)语言尽量大众化 , 避免过多地使用专业术语 。 如果策划者和广告主对它们有一致的理解 , 而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用 。
3.接近读者技巧
策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异 , 因此要了解接受者的情况 , 包括人数、地位、年龄、理解能力 , 其中接受者的理解能力最为重要 。 在撰写广告策划书时 , 应该根据接受者的不同特点 , 对写作方式加以调整 。
4.形式配合技巧
【介绍广告策划书的4个编写技巧 广告策划书的编写技巧有哪些?】广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣 , 主要包括以下几个方面:将数据以视觉化图表的方式表达 , 可以使策划书富于变化 , 容易吸引读者的注意力;通过标题字体和表述中结论字体的变化 , 有利于突出重点 , 增强形势的灵活性 。 一般来说 , 字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别;版面的布局应该按照视线移动的规律来进行 , 而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征;策划文本的装订有多种选择 , 但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则 。 除此之外我们还要注意 , 策划书在写作上应当采取归纳的方法 , 不要过多的演绎推论;避免冗长 , 通常广告策划书不宜超过50~60页;要说明资料的来源 , 以表明推断有所根据而非凭空想象 , 增强说服力和可信度 。

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