广告策划涉及多方面的信息资料 ， 内容非常丰富 ， 所以广告客户接收的信息量相当大而且复杂 。 如何将这些信息以容易理解的方式表达出来 ， 而且使其在内容和形式上具有一定吸引力 ， 这就涉及广告策划书的一些写作技巧 。 在写作策划书时常用的技巧表现在以下几个方面 。
1.信息组织技巧
从广告前期的调查分析到最后策划书的写作 ， 都涉及信息的组织和运用 ， 而且广告策略的核心又是把信息传递给潜在顾客 ， 因此 ， 信息在广告策划中尤为重要 。
在信息组织上 ， 首先应该对要在策划文本中传递的信息有一个总体的把握 ， 并对不同的信息有所归类 ， 这样就使信息具有了一定的条理性；其次要在众多的信息中区分出主次 ， 将重点信息突出传达；最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系 ， 使信息传达层次分明 。
2.文字表述技巧
（1）明确的标题 。 策划书每一部分涉及的内容都不同 ， 各个部分应该根据内容制作明确的标题 。 标题要显示层次性 ， 而且提示出重点内容 。
（2）短小的段落 。 在策划书中 ， 大段的文字不仅会淹没主要观点 ， 而且很难吸引人阅读 ， 因此要使用较短小的段落 ， 并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论 。
（3）明确的序号 。 注意用序号来标示段落层次 ， 不但可以使信息脉络清晰 ， 而且可以给读者以明确的阅读提示 。
（4）语言尽量大众化 ， 避免过多地使用专业术语 。 如果策划者和广告主对它们有一致的理解 ， 而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用 。
3.接近读者技巧
策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异 ， 因此要了解接受者的情况 ， 包括人数、地位、年龄、理解能力 ， 其中接受者的理解能力最为重要 。 在撰写广告策划书时 ， 应该根据接受者的不同特点 ， 对写作方式加以调整 。
4.形式配合技巧
【介绍广告策划书的4个编写技巧 广告策划书的编写技巧有哪些？】广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣 ， 主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达 ， 可以使策划书富于变化 ， 容易吸引读者的注意力；通过标题字体和表述中结论字体的变化 ， 有利于突出重点 ， 增强形势的灵活性 。 一般来说 ， 字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别；版面的布局应该按照视线移动的规律来进行 ， 而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征；策划文本的装订有多种选择 ， 但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则 。 除此之外我们还要注意 ， 策划书在写作上应当采取归纳的方法 ， 不要过多的演绎推论；避免冗长 ， 通常广告策划书不宜超过50~60页；要说明资料的来源 ， 以表明推断有所根据而非凭空想象 ， 增强说服力和可信度 。
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