抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的运营模式 _抖音

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搜索领域无战事？当然不是，一场暗潮正在涌动。
11月17日，搜索市场“老大”百度发布了第三季度财报，百度核心业务收入为247亿元，其中网络营销收入为195亿元，占到总收入的70.8%，托管页业务同比增长43% 。也即搜索广告带来的营收仍是百度的营收主力，且是稳定增长的点。
近十年，相继涌现出阿里的神马搜索、微信搜一搜、360搜索以及头条搜索等产品，可以发现，搜索一直是互联网公司不曾放弃的方向，意图颠覆百度的势力一直存在。
而近半年来涌现的新势力，则更具颠覆的实力。阿里成立智能搜索事业群，腾讯全资收购搜狗，再加上跨界入局的短视频平台， 10月份字节跳动将头条搜索并入抖音，快手主推视频搜索，让平静已久的搜索赛道再掀波澜。
Tech星球独家获悉，抖音和快手已经在App和网页版外部测试独立的搜索入口。具体的形式则是，抖音和快手将各自的搜索以小组件的模式展示在手机桌面上，用户可以通过手机桌面上的搜索入口进行访问。

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图为抖音搜索、快手搜索、百度搜索和头条搜索小组件
可以发现， “抖音搜索”和“快手搜索”与“百度搜索”在手机桌面上的小组件形式上并没有太大区别，这也意味着，抖音快手两家短视频平台通过在外部拓展搜索入口，以期获取更大的流量转化，并在模式上向百度搜索看齐，毫无疑问，两家在搜索方向上的脚步正在加快。
如今， “互通互联”背景下，百度能够直接搜索京东、抖音等网站的产品和内容等，融合与竞争的戏码不断上演。一场围绕渠道、技术、市场、营销、产品等各个领域展开的搜索大战，或不可避免。
战火重燃，抖音快手加码“视频搜索”的打造
随着国内互联网用户的流量见顶，短视频平台也受到了影响，抖音和快手国内两大短视频平台在用户数量和使用时长方面，增长乏力的苗头已经逐渐显现。抖音月活相比去年6月，仅有2000万的增长，而快手2021年第二季平均日活跃用户数降了210万人，平均月活跃用户数则降了1360万。
如何获取新的增长，成为一道摆在“抖快”面前的课题。
从去年开始， “抖快”做出了业务上的改变，相继尝试了一些新的获取流量方式，例如抖音提出社交玩法，将抖音社交打造成用户的一种生活娱乐方式，快手则在短剧上尝试，扶持更多的创作者，通过内容获取新的流量。但这种长周期和高成本的获客模式，对于互联网的快速打法而言，并不是最高效的方式。
作为以内容见长的两个产品，附加的新业务或功能更多的对平台的流量加持，而稳定、有效触达的流量入口依然是“搜索” 。
根据公开数据显示，在今年上半年， “抖快”相继公布了各自搜索的数据。字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿， “接来下的一年，抖音将加大对搜索的投入力度” 。快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会透露，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿。
毋庸置疑， “搜索”已成为抖快的一大发力方向。
“抖快”的搜索有别于百度搜索，主要体现在结果的表达上有别于百度的图文内容， “抖快”更注重于视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”，通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然说更直观、更形象与生动。

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图为字节跳动的搜索产品矩阵
“抖快”做搜索是必要的一步，经过多年的快速发展，平台已经积累了大量的内容，从这些内容的搜索中，抖快也掌握了大量的数据、算法信息，现在去做搜索是对原有内容的复用和扩张。
通过搜索，抖快可以将大量的视频精准的提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。
目前，抖音正朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果则可以展示与该句相近的视频内容，不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。