5月10日 , 小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出更高要求 , 一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格 , 不能再接广告 。
根据小红书新版的《品牌合作人平台升级说明》,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000,而此前的要求是粉丝1000人以上 , 近一个月的笔记平均曝光量1000以上 。
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依照官方规则 , 只有在经过小红书平台审核 , 成为“品牌合作人”后 , KOL才可在小红书上接广告 。 这次提高门槛后 , 很多低质量KOL将被取消资格 。
【小红书买东西靠谱吗,小红书介绍的可靠性】同时 , 新规也加大了对私下接单的打击力度 , 合作人初始积分为12分 , 私下接单将直接被扣除12分 , 同时解约 , 且一年内无法再次成为品牌合作人 。
据悉 , 小红书上的KOL有6000多人 , 此次新规定受影响的约有2000人 。
此次新规的影响之广 , 力度之大 , 可见一斑 。 而造成这场大清洗的根本原因 , 还是在于小红书的“种草”基因 。
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有媒体报道称 , 在QQ上存在大量“笔记代写”群 , 通过咨询得知 , 一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务 , 包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以包办 。
而且价格低的离谱 , 一篇素人笔记仅收35元 , 红人号代写一篇100元 。 这些写手甚至都没有用过产品 , 靠商家介绍自己编笔记 , 图片都从网上找 。 不会写的直接去小红书上搜 , 模仿借鉴就行 。
多家媒体的持续曝光 , 使得小红书持续笼罩在负面光环之下 。 加上社交平台的持续发酵 , 小红书的品牌公信力正在逐渐降低 , 由此导致的潜在消费者从原来的热捧变成了驻足围观 , 这个从百度搜索“小红书”延伸出来的相关词条就能看的出来 。
“小红书的东西是正品吗”、“在小红书买东西靠谱吗”、 “小红书假货率百分之几?”等等 , 我们做竞价的人都知道 , 如此长尾的关键词 , 如果能在百度指数上有指数图谱 , 说明大众对该关键词关注度是相当高的 , 但带有疑问的这种词 , 表现出来的则是消费者对关注品牌的犹豫质疑 。
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