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5步，快速写出高转化信息流广告文案( 二 )

小知识文案策划


【5步，快速写出高转化信息流广告文案】假如 ， 产品属性选择“80后” ， 那么后面对应的内容要跟80后相关的 。
假如 ， 用户属性选择“价格” ， 那么文案要相应的体现出折扣相关信息 。
第四步：联想文案
1、比如我选择“80后 ， 上海 ， 损失厌恶症 ， 优惠”组合起来是不是可以联想到：
“上海80后还不知道这个app太可惜了！出境旅游满xx减xx！”
2、比如我选择“80后有当妈的群体 ， 然后也选择损失厌恶症状以及优惠” ， 还选择了直接描述产品或特点 ， 组合起来是不是就可以联想到：
“杭州80后妈妈下载app ， 带娃旅游x折 ， 仅限今日！”
3、比如我选择“经常出差的人 ， 北京区域 ， 制造冲突 ， 以及告知或通知信息” ， 组合起来是不是就可以联想到这个：
“北京商旅人士别花冤枉钱了 ， 在这里动车票也可以打折！”
4、比如我选择“上海区域 ， 归属感 ， 直接描述产品或特点 ， 损失厌恶正” ， 组合起来是不是就可以联想到这个：
“上海喜欢旅游用户的福利 ， 满xx减xx ， 不来就亏大了！”
第五步：优化文案
有些文案联想出来后 ， 不符合用户习惯 ， 或者违背常理或者策略不对 ， 那么这个时候就需要进行优化！
1、上海用户的福利！喜欢旅游却不知道这个app可就亏大了！
2、xx后妈妈带娃旅游x折 ， 仅限今日 ， app专享！（修改措辞）
3、别花冤枉钱了 ， 在这里动车票也可以打折！（人群扩大到所有群体 ， 隐藏了人群主语）
到此 ， 新鲜文案便出炉了 。
案例二：贷款类信息流广告
前段时间刚好有个朋友让我帮忙写一条“贷款”相关的文案 。
说实在 ， 我对她负责产品的了解程度基本为0 ， 但是当我从看到她的需求到文案出炉 ， 用了2分钟不到！（因为上面的方法我都熟记在心了）
5步 ， 快速写出高转化信息流广告文案
关于“贷款” ， 自然联想到受众群体xx后 ， 然后想出了使用“激将刺激”法 。
“xx后” ， “钱” ， “刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx后还在找朋友借钱？”
既然选择了刺激用户并提出了疑问 ， 那肯定还要给个说法是不是！
联想下 ， 我们平常是因为什么原因会找朋友借钱的？
应该是朋友方便 ， 没利息 ， 找机构借钱太复杂 ， 重点就是找机构借钱太麻烦 ， 而且还有利息 。
写到此处 ， 我想到了“行动简单化”以及“直接描述产品特点”这两个点 。
我们组合起来：
“xxx后还在找朋友借钱？+行动简单化+产品特点
“xxx后还在找朋友借钱？凭xx就可办理 ， +产品特点
优化后就是“xxx后还在找朋友借钱？凭xx就可贷xx元 ， 日（月）息x元！
怎么样 ， 看完是不是觉得so easy呢？
那么 ， 赶紧按照以上步骤试一试吧！
总 结
文案对于不同的人 ， 不同的场景会有不同的作用效果 ， 对产品属性 ， 用户属性的拆解尤其重要 ， 尽量把能扯上关系的都列出来 ， 然后根据你的需要进行挑选 ， 最后配合上不同的表达技巧 ， 就会有各种角度类型的文案 。
作者：王志发

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