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分享新媒体营销推广的6个步骤 新媒体营销推广的步骤有哪些？( 三 )

文案策划问答


（2）在积累了一定数量的粉丝之后 ， 可与本地O2O服务号或App合作共同推广 ， 提升推广效果 。
（3）在商场、写字楼、学校附近派发传单 ， 进行线下推广 。
（4）携带新媒体二维码参加行业性会议展览 ， 制定系统的微信营销方案 ， 在展会上与客户、合作伙伴交流 ， 邀请他们添加微信号 。
（5）加入行业联盟、本地电商企业联盟、O2O联盟等 ， 分享产品 ， 做好服务号的推广工作 ， 提升服务号在本地的知名度 。
2.PR
之所以将PR（人力资源）单独讲 ， 是因为从立项开始PR就应该开始预热 ， 之后新媒体推广的每个阶段都需要PR参与 。
在新媒体初创公司 ， 公司的PR要熟悉公司每个阶段的运营方向 ， 在不同的运营阶段向市场、用户、投资人抛出不同的话题 ， 引发受众的兴趣 ， 吸引受众关注 ， 形成行业热议话题 。 PR可采取的策略
（1）以日常稿件维持曝光量
PR每个月都要制作一张传播规划表 ， 以公司与产品为依据决定要抛出的话题及要传出的声音 。 持续的内容输出和恰到好处的表达能稳定地提升公司的曝光度与行业关注度 。
（2）维护已有的资源 ， 扩展新资源
在新媒体创业公司 ， PR往往难以获得充足的经费 ， 在这种情况下 ， PR就要对拥有的资源进行规划使用 ， 根据所处的发展阶段及新媒体运营进度确定支持公司发声所需的资源与途径 。 为了做好这一点 ， 活动运营经理不仅要维护好已有的资源 ， 还要不断拓展新媒体资源 ， 为后续事件输出提供有效的渠道支撑 。
（3）渠道决定传播效果
不同的传播内容与传播方式会呈现不同的传播效果 ， 因此 ， 为了提升传播效果 ， PR必须选择合适的传播渠道 。 例如：采访公司创始人要使用行业及财经领域权重高的纸质媒体 ， 以便在大范围内产生带动传播效果；产品发布要选择科技类新媒体 ， 以便在最短时间内吸引业内人士关注；事件话题性新闻要选择大型门户类网站 ， 以便达到快速传播、吸引人们广泛关注的目的 。
在自媒体领域 ， 各个自媒体的实力差别很大 ， 因此运营人员最好选择那些中立、有实力的自媒体发声 ， 虽然对创业公司来说 ， 这类自媒体的性价比不是很高 。 在电视媒体领域 ， 如果自媒体想让自己的产品实现爆发式增长 ， 可以选择一些观众群体与自己产品的潜在用户契合度较高的电视节目 。
（4）评估营销传播效果
运营人员要对营销传播效果进行评估 ， 评估指标包括人群的覆盖率、内容的点击量、阅读量与点赞量等 。 根据评估结果 ， 运营人员能更好地改进营销方案 ， 获得更好的营销推广效果 。 作为内外连接的枢纽 ， PR要隐藏在用户中 ， 通过深度沟通将品牌个性凸显出来 。
步骤4：文案策划包装一篇优秀的软文能增添产品的吸引力 ， 让消费者在潜移默化中对产品产生兴趣 ， 加深对企业品牌广告的记忆 ， 从而提升产品的市场占有率 。
1.软文策划包装
明确品牌优势及产品特点 ， 对公司品牌文案进行有效策划 ， 借用户心理特点打破其心理防线 。 通过软广告将品牌传播给消费者 ， 再利用品牌及产品自身的优势让消费者认可品牌、接受产品 。
2.写作更新方向
每个企业都有自己的新闻事件 ， 只是大多数企业不知道如何利用 ， 如何用其对自己的品牌进行策划包装 。 事实上 ， 软文就是从企业日常运营事件中提炼出来的 。
软文更新要与企业的自身情况相结合 ， 结合企业自身发生的事件对软文进行策划包装 ， 如企业发起的公益活动或其他活动等 ， 将这些事件与企业的品牌文化结合在一起进行包装 ， 能使企业的行业影响力大幅提升 。
3.布局技巧
企业软文更新首先要对企业品牌进行策划 ， 使用统一的文字品牌形象 ， 通过一系列策划对企业品牌进行包装 ， 面向目标用户群进行精准投放 ， 使企业品牌的曝光度大幅提升 。 另外 ， 企业软文更新还要与标题的核心定位相结合 ， 有效引导潜在用户群 ， 使品牌影响力显著增强 。

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