在消费时代 ， 铺天盖地的文案 ， 充斥着我们每个人能接触的方方面面的信息 。 刚刚经历过618的购物狂欢 ， 不仅仅是薇娅李佳琦等专业直播 ， 明星也前赴后继地进军这个领域 。 但并不是所有的明星 ， 都可以完美转型 ， 反而在对比中 ， 会发现 ， 明星自带人气流量外 ， 其他临场反应和口播口条的能力非常一般 ， 甚至水土不服 ， 强行完成个任务 。 所以这些头部的主播网红的成功 ， 真的不是轻而易举：他们背后有强大的团队支持 ， 可以应对快速高效的日程以及大量文案的产生；自身也在传统销售行业积累了很多经验；最重要的是风口来了 ， 他们早就准备好 ， 而且日夜不停地拼命闯出来一条血路 。 就像马云说过的：大部分人面对一次机遇的到来 ， 都必将经历四个阶段——看不见、看不起、看不懂、来不及 。 于我们普通人而言 ， 这是个需要自我展示和营销的时代 ， 即使我们从事不了这个行业 ， 又或者取得不了巨大的成功 ， 也应该从这些新事物上学到些什么 。 面对那些天方夜谭的成功 ， 日新月异的变革 ， 我们更应该学会主动拥抱变化 。 在时代的风口 ， 必要的文案技巧的掌握 ， 不仅有助于自我品牌的树立以及副业开展 ， 更实际的是 ， 我们可以不至于 ， 在文案中 ， 轻易被裹挟 ， 能看明白其中的基础套路 ， 便于自己做出更优的选择 。 这本《让写文案变得简单：如何写出强大、有说服力、实现销售的文案》提供了系统、全方位的指导方法 ， 涵盖了文案写作的所有核心要点 。 作者汤姆·阿尔布莱顿 ， 英国顶级文案撰稿人 ， 拥有极其丰富的写作经验 ， 为各种各样的商品写过文案：很多家喻户晓的品牌和公司是他的客户 。 在 2015 年由直销营销协会（Direct Marketing Association）发起的一次调查中 ， 他在“由文案撰稿人评选出的文案撰稿人”排名第七 。 作者希望分享他一路以来所学到的东西 ， 所以非常用心地创作了一部任何人都可以读的有趣、有料、友好的文案写作指南 。
文章插图
【从618直播带货，看人人都能学会的9个文案小技巧】从618直播带货 ， 看人人都能学会的9个文案提升小技巧1.理解产品 ， 精准定位 ， 抓住优势特色我们现在面临的是 ， 信息冗杂过量 ， 必须找到有效途径 ， 在多元性的选择中 ， 快速高效做出适合自己 ， 高性价比 ， 不太会后悔的选择 。 对产品的了解度 ， 最容易增加 ， 自己作为KOL的话语权 ， 所以我们需要有一个具有信赖度的声音 ， 帮助我们把适合自己的商品和服务联系起来 。 意见领袖KOL：在人际网络中为他人提供信息并能对他人产生影响的人 。 比如还是平凡的柜哥时期的李佳琦 ， 三个问题就能盲猜中路人的口红色号 。 这真的是不可替代的特色和竞争力 。 同样 ， 文案只介绍特点是不够的 ， 那只是增加了大家的印象分 ， 还不足以为之买单 ， 还需要把特点转化成益处——有形益处和无形益处 ， 也就是为了说明 ， 你为什么需要 ， 又为什么一定是它 。 同质商品的功效其实是差不多的 ， 特点和益处相差无几 。 那如何脱颖而出 ， 增加辨识度？就像大牌的口红都差不多 ， 所以商家机智地在外壳包装和代言人营销周边上做文章 ， 增加大家购买的理由 。 对于文案写作者 ， 不是了解信息越多就越好 ， 高阶能力是如何在众多益处中 ， 选择出可以转化为收益的独特卖点（USP） ， 甚至可以达到对不同的人群展示不同的益处 。 2.了解你的读者/用户任何文章 ， 如果不是为了孤芳自赏 ， 自娱自乐 ， 就一定要站在用户和受众的角度思考 ， 可以引导 ， 但不能强压改变 。 留住注意力 ， 是第一步 。 3.写创意简报新时代的创意简报 ， 不应该局限于形式 。 基础信息的全面是基础 ， 但不是必须 。 不管是用头脑风暴也好 ， 思维导图也罢 ， 工具只是为了便于创意的生产者去梳理思绪 。 我写文章也是同理 ， 对于一篇5000字以内的文章 ， 我从不写大纲 ， 但我确实有可以替代大纲作用的自己的笔记方式 。
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