5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势( 三 ) _文案策划

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5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势我们发现，情感和情绪的主题贯穿在很多案例中。在《保利花城纪：城市话题下的情绪营销》案例中，花城纪抓住外来人群对在广州拥有一个“家”的渴望以及对于这个大城市的身份认同向往的洞察，通过音乐、视频独白、海报等具有沟通力和话题性的情绪主题的表达，驱动地产取得了不菲的销售业绩；在《90后不奔四，活得有本事！》案例中，返利网抓住了90后“年龄焦虑”的痛点，为年轻人或者泛年轻人群表达了“活得有本事”的群体态度；《五粮液重温“酒”时光——我与老酒的故事传播》案例，五粮液以不同年代的老酒，承载着不同年代人的故事为话题点众创“我与老酒的故事” ，通过用感性的形式说动人的情怀方式调动用户情绪，从消费者视角传递五粮液品牌文化及五粮液老酒的收藏价值；《美的冰箱〈爱的保鲜舱〉》，从真实用户故事入手，结合用户口碑营销，打造“有温度”“有深度”“有态度”的用户情感互动营销；《民生信用卡14周年温情品牌大片合集〈伴〉》，讲述了五组真实生活中的“信任”关系故事情节，通过走心的方式向受众传递“信任长在”的品牌主张。

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5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势未来，如果数字营销能够根据消费者的平台使用情况和习惯绘制消费者的实时情绪状态图，基于算法可以预测情绪，通过更多实时化的创意打动消费者，相信更是非常美妙的想象。在这样一个信息爆炸的时代，品牌要想获得受众关注，就必须要突破自身的品类所限，敢于尝试“破圈营销” ，跨界也就成为了每年数字营销的“座上宾” 。那么，对于品牌来说如何才能做好跨界营销？不仅要相互借消费者流量，还要制造反差话题，最终实现品牌的相互赋能。什么样的跨界是好的？不生硬，不是为跨界而跨界的自然化场景，才让跨界真的跨得有效，勇敢是需要的，但是脑洞也是需要的。例如，在金鼠标案例《雪碧×江小白跨界新品营销打爆》中，直接将在年轻人中流行的“江小白混雪碧”的喝法变成了现实，直接打造了一个包含雪碧白柠檬风味汽水和江小白柠檬气泡酒的限量礼盒，用“混在一起”表达了年轻人的心情；RIO锐澳则更为大胆，直接和英雄墨水跨界，并用主题《肚里有“墨水” ，敬你是英雄》，让消费者在捧腹大笑争当“文化人”的同时，心甘情愿地为产品买单；《片仔癀×加多宝×喜马拉雅“跨界潮玩，拯救上火”》案例中，则将两个“去火”的品牌，结合声音互动的趣味玩法圈粉……这些跨界都显得非常有趣且有话题扩散力。

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5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势跨界营销未来如何演变？这些案例也在说明，消费者的很多内容都能成为跨界的策源地和跨界创意的源头，而让消费者深度地参与到品牌跨界过程中，从生活场景出发，从文化层面进行界面拓展，以“参与感”和“共鸣”为传播核心，才能促成品牌与年轻消费者的跨界对话。品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。在消费升级时代下，中国社会的市场环境、消费结构、消费需求和社交媒介环境都发生了天翻地覆的变化，年轻消费群体成为影响消费决策的主要力量，年轻人营销几乎成为所有品牌的共同话题，但是，品牌要想抓住年轻群体，已经不再只是喊个口号，换个包装，做个IP跨界，而是要真正从价值主张、人生理念、生活方式等层面，将产品品牌深度融入，才能让他们产生认同。例如，在金鼠标案例《「人生没有过不去的结」飘柔三十周年创意视频项目》中，通过创意视频唤醒年轻一代消费者的品牌记忆，将“捋顺头发”与“顺心”巧妙结合，向年轻人传递了“顺发顺心”的核心主题；在《小熊电器 “生活复兴肆意年轻”》案例中，小熊电器抓住Z时代年轻人，发起了与他们产生共鸣的生活价值观“生活复兴”运动，顺利完成小熊电器在年轻人生活场景中的植入，将小熊电器倡导的轻生活方式进行了完美的表达。