2018年成功的营销案例不少 , 但是由于营销手段不当被言论批评、被封号的也不少 , 新的2019年做新媒体营销时 , 要注意些什么呢?2018年即将过去 。 这一年 , 新媒体几乎每一天都在变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、见证了微信的一次又一次改版、还参与了“网易戏精课”“支付宝锦鲤营销”等一轮又一轮刷屏事件 。
马上2019年了 , 很多人都在关注新媒体的趋势和玩法 , 也总有人问我:
“勾老师好!2019年应该做抖音还是做微信公众号?”好 , 今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法 。
“我是个人创业者 , 2019年还能在新媒体赚到钱吗?”
“明年还能玩裂变吗?会不会被封?”
……
一、公众号打开率持续下降 , 社群将成为标配我最近在给企业做培训时 , 超过半数的企业在跟我说:“老师 , 能不能讲讲社群怎么做?我们明年要开始做社群了!”
其实 , “社群”这个词已经火了好几年 , 看起来不再是新媒体领域的“新玩法” , 为什么大家突然又重视起来了?
- 第一 , 随着微信大手笔改版 , 公众号打开率持续走低 , 运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章 , 提升文章传播效果;
- 第二 , 淘宝、京东等平台的流量越来越贵 , 商家必须尝试建好自己的流量池 , 才能充分降低运营成本 。
那么 , 如何做好社群?其实展开讲 , 我能给你讲两三天——做社群不难 , 都是细节 。
下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲 , 其实也是社群营销必须做好的细节工作 。 你可以按照这4个模块去研究、尝试 。
二、抖音增长放缓 , 多平台布局将成常态上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”;其实 , 数据下滑的不止微信公众号 。 知乎、今日头条、简书等平台 , 都有过风光一时的经历 , 但现在 , 都在尝试创新与自救 。
可能会有人说:“不对啊勾老师 , 抖音不是越来越火吗?”抱歉 , 经过一年多的爆发式增长 , 抖音用户增长也开始放缓了!
以往做新媒体 , 我们都知道“抓住一个上升期的平台 , 就可以抓住流量” , 所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号 , 想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上” 。
但是2019年 , 你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条 , 而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台 。
三、小程序一夜成名难度加大 , 贴合场景才能生存和抖音类似 , “小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一 。 在第五届世界互联网大会上 , 腾讯总裁马化腾表示:“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中 , 小程序应用超过100万 , 已覆盖200多个细分行业 , 日活用户超2亿” 。
2018年初 , “头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名 , 让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”;但是下半年 , 依靠引导分享的博眼球式小程序 , 常被官方警告或下架 。
微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景” , 因此在2019年 , 如果你还想运营小程序 , 你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点 , 用户才有可能会反复使用 。
譬如 , 消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳 , 就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳” , 潜移默化中布局其小程序的用户增长 。
四、短视频趋于精品化、创意化 , 草根单打独斗将难以生存在上述“抖音增长放缓 , 多平台布局将成常态”中 , 我谈到短视频赛道用户增长整体放缓 。 不过 , 在这里要划重点:增长只是放缓 , 没有停滞;短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一!
很多刚做抖音的伙伴找我吐槽 , 说:“勾老师 , 我看有的抖音涨粉超容易 , 录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万 , 可是我怎么不涨粉?”
你要知道的是 , 做抖音 , 最大的流量来自系统推荐;随着抖音用户及内容的持续增加 , 抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少 , 对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加 。
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