大概有50%的信息流广告文案创意 ， 让人看不懂 。
本文会列举出7种“看不懂”系列文案 ， 再给出写出“说人话”文案的三个原则 ， 其中会给到几个文案工具 。
一、7种典型的“看不懂”文案
我们来看几种典型的案例（因为电商平台活动比较多且信息更复杂一些 ， 所以案例大多以电商来举例 ， 但这些现象在各种业务中都真实存在）：
1、最低级的 ， 文案和内容不对应：
这种情况一般来自于 推广素材制作和页面制作工作的割裂 。 引流的人用最刺激的文案和图片吸引流量完成引流的KPI ， 毫不在乎引入流量的质量如何 。
“以下示例 ， 1折的噱头非常吸引点击 ， 引入大量的想要捡漏的流量 ， 但是落地页面似乎是常规的商品列表页？” 。
2、文案优先级莫名其妙：
认为方案PPT标题就应该是活动页面最大的文案 ， 毫不在意用户实际需要了解的信息是什么 。
“我真的really不是特别在乎你几周年庆 ， 你左上角的标签已经无时无刻不在提醒我了 ， 现在我最需要知道的难道不是你在卖什么产品的页面 ， 促销力度如何 ， 有什么主打商品吗？”
3、毫无意义的氛围营造：
用氛围营造为借口放一些自认为很酷的文案 ， 不仅不酷更多只是造成了用户懵逼 。
“下图示例 ， 我真的不想怦然心动 ， 我只想知道你到底是鞋子还是靴子专场？是不是促销活动？力度如何？哪些品牌？虽然我还是浪费了一次点击进去看了一眼发现全是一些大货然后就走了” 。
4、过时的追赶潮流：
贴合潮流热点确实能够很容易抓住眼球 ， 但是很危险的是潮流稍纵即逝 ， 赶晚了就会显得很土和过时（当然做到杜蕾斯一样几小时响应的就很棒） ， 但是还是大量的活动运营同学在不断的赶着过时的潮流 。
“这个当下没有找到很好的例子 ， 但相信大家应该没少看到过 ， 比如说这两天还在用宫廷梗就比较过时了 ， 进入一个页面大大的标题‘恭迎小主大驾光临’ ， 短短几个字扬起的尘土味让我屁滚尿流关掉了手机” 。
5、专业词汇随手写：
每个业务的具体从业者一定都非常了解你的这个行业和领域 ， 容易出现的一个问题就是经常内部使用的一些简称和专业词汇会直接写出来 ， 当你提出来这个问题的时候往往还会质疑你“公号谁看不懂了？你说” 。 常见词汇大促 ， 加购 ， 预约 ， 限秒 。 。 。 （当然线下用了几十年的简称已经培养了用户习惯的是可以大胆使用的 ， 比如跳楼价 。 。 。 ）
“业内人士当然知道加购不就是加购物车吗 ， 但在我一旁正在打游戏的高级金融业知识分子以为是提前加油购买” 。
6、我想说的全放出来你爱看不看：
总有一万句话想要给用户说 ， 那就全部说出来吧 。
“以下案例绝对不算最夸张的 ， 我曾见过十行文案的专题页标题” 。
7、粗暴数据导向的：
点击好就认为是好的文案 ， 从此形成所谓的方法论 ， 代代相传 ， 然后非常奇怪为什么点击越来越低没有以前好了 ， 从来没有动脑子想过用户只是被你欺骗了 ， 但并不会有第二次 。
常见案例：
“以下案例实际并没有限量 ， 刺激性的文案常常刚开始会吸引眼球欺骗用户进入 ， 但用户一次又一次的失望后用户倾向于回归理性 ， 刺激性的文案反倒造成压迫感 ， 感觉是无法回头的一次点击 ， 和害怕这次点击对我造成额外的成本 ， 这个时候他们更需要‘查看详情’而不是‘立即抢购’ ， 这个其实稍微动动脑子就能想到” 。
以上只是部分情况的举例 ， 由于粗糙的文案造成的理解成本增高 ， 用户跳失 ， 甚至对平台的厌恶感增加每天都在各大互联网平台不断不断的发生 。
二、文案应该“说人话”
实际观察来看 ， 文案撰写的工作在活动运营专题策划的过程中 ， 投入时间占比是极少极少的 ， 往往就是一个固定套路仓促写完就了事 。 但是有没有想过你的活动用户都看不懂 ， 你的文案都没有传递有效的信息 ， 你做再多工作有意义吗？
推荐阅读
- 分享短视频脚本文案创作的3大要点 短视频脚本文案创作要点有哪些？
- 分享写短视频脚本文案的4个步骤 短视频脚本文案怎么写？
- 阐述广告文案的4大类型 广告文案有哪些类型？
- 推荐旅行的13个文案 旅行的文案有哪些？
- 《有翡》经典台词文案句子大全 经典文案有哪些？
- 分享做扎心文案 地产走心文案有哪些？
- 分享4大旅游的文案 旅游的文案有哪些？
- 推荐写好文案的4大策略 如何写好文案？
- 一则关于读书的广告 关于读书的文案有哪些？
- 分享以下一些文案 儿童节文案有哪些？