策划活动的4个要点如何策划一场活动？ _如何策划一场活动

判断一个活动是否可以刷屏，不仅是取决于策划人员的能力，更取决于这家公司和产品是否具备流行的基因。

现在一提到活动策划，在很多人心中想到的就是抽奖转发、积攒有礼、促销买赠。很多策划人员遇到活动策划需求，基本上的作业的方法就是像个主题，定个活动时间和地点，把活动流程设计的简单一点，最后加个奖品就ok了。更有甚者直接抄袭别家公司的活动拿来用，从不会分析活动背后的目的。
一个企业的营销活动，应该具备三大功用：

加强品牌用户的连接；
加深品牌价值的体验；
加速品牌消费的行动。

活动策划就是要解决其中的一个或者多个问题，用户交互、价值体验、消费转化这也是衡量活动策划好坏的标准。
我策划过很多活动，有的很成功，其中也免不了有失败的教训，下文的内容是我对自己策划经验的总结，也是对刚进入这个领域的新朋友的建议。
一、洞察人性——活动创意的土壤和养分做活动说得简单一点就是要活起来、动起来。让品牌在消费者的心中活起来，提高品牌的活跃度和影响力；在消费者的圈层中动起来，以撬动更多的新用户。想要达到这一点，离不开对消费者和人性的深刻洞察。如果通篇文章只让我用一句话来表达的话，我会告诉你：“洞察人性！洞察再洞察人性！洞察洞察再洞察人性！”
只有人性才是创意的土壤和养分，是一切需求的源泉！克劳德霍普金斯曾在《科学的广告》一书中提到：“我们在广告业中寻找的一向是那些可以把握大众脉搏的人，文学和教育的缺陷可以弥补，如果你了解人性，那么我们张开双臂欢迎！”
对人性的洞察，最大的好处就是可以产生和用户的共鸣。引起他们的好感，让用户成为你活动的自来水。
苹果公司营销理念的第一条就是共鸣。
【策划活动的4个要点如何策划一场活动？】共鸣
紧密的结合顾客的感受。 “我们要比其他任何公司都要更好的理解使用者的感受。 ”
专注
为了做好我们要做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。
灌输
这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对他的判断。人们确实会以貌取物，如果我们也会有最好的产品、最高质量最实用的软件等，如果我们以一种潦草马虎的方式展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；如果我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。
网易云音乐的“乐评列车”成为了17年的刷屏活动，现在都被人们津津乐道。网易云音乐副总裁李茵认为：这场活动之所以这么成功，原因是他们做了大量的用户洞察。对于听音乐的人来说，他们的人性是什么？
无数次的研究发现，喜欢听音乐的人大多是孤独的。
孤独就成了本次活动的切入点，也成立刷屏的助推器。网易云音乐的一大特色就是每首歌的乐评里，都有网友写下的或感动或搞笑的文字，都能引起无数人的共鸣，这不就是治疗孤独的良药吗？
营销技术日新月异，活动形式千变万化，但人性亘古不变。一个好的营销人，眼睛应该始终盯到两处，一处是人性和大众情绪，这可以让你的创意充满生命力；一处是科技，充分利用科技赋能的新媒体，可以让你的传播更有效率。
二、社会效应——好风凭借力现在消费者最珍贵的就是时间和注意力，腾讯和字节跳动之争也是消费者时间和注意力之争。
但一次活动从筹划到实施，少则一周，多则数月，消费者的注意力早就放飞天际了。
如何抓住消费者的注意力，成为了活动策划者需要解决的重要问题。
广告的本质是一种流行文化，所以活动策划之初，策划人员就要了解我们今天身处怎样的一个社会环境和文化，理解社会心理，关注广大消费者在关注什么，在追什么有趣的事情等等。
总之一句话：要学会借势，因势利导。
借势可以分为两种情况，一种是借势于社会文化，一种是借势于社会热点。
社会文化借势前文说过，广告的本质是一种流行文化。一个品牌活动只有经过社会文化的加持，才能成为全民关注的话题和热点，最明显的例子就是各大品牌商的节日营销了。
借势社会文化，最主要的是要找到那些可以引起社会人群关注的“沟通元” 。沟通元属于是一种文化基因，它携带着巨大的信息量和情感，这些沟通元会在相似文化背景和价值认同的人群不断复制和扩散。