这是一张从某模板网站上截图的大暑海报作品， 作为一张模板没有任何问题， 但是很多企业做出来的热点营销海报与这个模板没有太大区别， 换个logo， 就可以直接拿去用 。
这张海报突出了热点的元素， 夏天的环境就是蝉鸣叶绿， 这是共识， 这就好像我们坐在一起看世界杯， 你说足球是圆的， 草皮是绿的， 中国队没进世界杯一样， 这是大家都知道的事情， 没有矛盾点也就没有话题点 。
热点策划的正确思路是聊你跟你目标用户的共同话题， 比如跟球迷聊梅西， 聊内马尔， 聊姆巴佩， 因为都是球迷， 跟伪球迷聊德国队帅哥， 聊俄罗斯大妞， 这是人对于美丑的泛众属性， 也是共同话题， 那么如果跟一群写新媒体的坐一起， 就可以聊半夜追热点的痛苦， 跟营销狗聊华帝蒙牛的成功， 跟市场狗聊半夜做海报的煎熬 。
跟什么人说什么话， 观点一致可以志同道合， 观点相悖也可以脸红脖子粗， 但首先你得有个自己的观点， 也就是所谓的“事件” 。
什么是事件？事件就是基于人群在一个广泛话题中找到的一个具象场景， 也可以称之为矛盾点 。
第二个错误：自说自话最尴尬， 生拉品牌硬关联
这是一张某坚果品牌的情人节海报， “情比金坚， 修成正果”是常见的一种自尾藏头的文案手法， 但是这样一句文案带有一些说教的味道， 我是卖坚果的， 你就得情比金坚修成正果， 那要是分手了你赔么？让离婚的还怎么吃坚果？与其在文案上抖个小机灵， 还不如推出一款情人节定制礼盒， 毕竟对直男来说， 情人节有意义又不贵的礼品还是比较难找的 。
每个节日里， 像这样生拉硬拽节日热点跟品牌关联的案例非常多， 谐音法， 错字法， 藏头藏尾藏中间等等文案手法经久不衰， 这不是to C的文案， 这是to B的文案， B指Boss 。
那么如何让热点与品牌的关联显得不那么尴尬呢？每个品牌针对的人群和产品特征不同， 但是有一个原则就是不要自说自话， 如果关联不上， 祝一句节日快乐不也挺好的么 。
所谓追热点， 是利用大众对同一事件的关注， 让品牌与用户在同一话题中产生互动 。
就好像你早上到了公司打开企业邮箱， 发现公司CEO离职了， 那么这个时候你想听什么？1.为什么离职， 2， 离职以后可能发生什么 。
那么就会有2类人成为意见领袖， 一类人是知道CEO的离职原因， 传播一手信息， 如果你是你们部门第一个知道离职原因的， 那么你就会成为八卦的中心， 也就是部门里的话题领导者 。
第二类是分析专家， 综合公司形式等等情况推导出离职原因和CEO离职以后的接替者， 以及接替者上任后可能带来的影响， 这类人一定有自己的独特见解， 哪怕是一本正经的胡说八道， 但八卦嘛， 谁在乎真假呢？
所以， 如果热点和品牌的关联性不强， 比如我所在的金融行业， 和大多数热点都没有什么关联性， 那么就可以做话题领袖， 节气热点可以做养生知识， 寒暑假可以做旅游指南， 当然做这些内容需要你忘记品牌， 但要心怀用户 。
? 热点分类的三重进阶模型我在坐地铁的时候给小P发了上面这些内容， 走在国贸站汹涌的人群里， 不免有些洋洋得意， 出了地铁站买上两个鸡蛋灌饼， 并且很豪气的奖励自己多加了一份鸡柳， 走到公司门口正好遇到一脸沮丧的小P 。
哎呦， 我好像也犯了一个错误， 在员工努力做得更好的时候只说了缺点， 没有说优点 。
打完卡， 我俩一人举着一个鸡蛋灌饼又进了会议室， 刚想表扬几句， 小P说：“老大， 你说的这些我好像懂了， 但又不太明白， 该怎么做呢？”
一边大口嚼着夹鸡柳的鸡蛋灌饼， 一边给小P讲了一个热点分类的三重进阶模型， 也就是下面这张图 。
全年有24节气， 有16个法定节日， 还有N多个不知道哪来的节日， 甚至现在都有表情包节， 这么多热点不可能每一个都认真对待， 你做策划的愿意， 做文案的也不乐意， 文案乐意做设计的也不乐意， 设计乐意推广也不乐意， 推广乐意老板也不乐意 。
那么该怎么办呢？对热点进行分层和剔除， 首先把非节日和法定假日中与你用户关联不大的节日剔除掉， 不如跟三四线小青年说1024， 他们真的想不到这是程序员节， 反而会想到……
剩下的节日按照描述场景、融入场景、创造场景这3个方法来分层 。
? 描述场景：忘掉品牌， 站在用户的角度描述节点描述场景针对一些与品牌、产品关联性不强， 并且用户也不是很关注的节点， 比如大多数的节气， 除了吃饺子吃西瓜吃鸡蛋， 实在不知道还有啥意义 。 针对这样的节点凑个热闹就好， 不必过分重视， 但是也要避免自说自话 。
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