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计划和设计3方面的运作 如何策划品牌形象？

小知识策划品牌形象

品牌形象策划
策划古已有之 ， 它是人类社会实践的积累、传承和升华的文化结品 。 《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策” ， 《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中 ， 决胜千里只外”中的“筹” ， 都是策划的佐证 。
（一）策划的涵义
【计划和设计3方面的运作 如何策划品牌形象？】美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：“策划是一种程序 。 在本质上是一种运用脑力的理性行为 。 基本上所有的策划都是关于未来的事物 ， 也就是说 ， 策划是针对未来要发生的事情作当前的决策 。 换言之 ， 策划是找出事物因果关系 ， 衡度未来可采取之途径 ， 作为目前决策之依据 ， 亦即策划是预先决定做什么 ， 如何做 ， 谁来做 。 策划如同一座桥 ， 它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处……策划的步骤是以假定目标为起点 ， 然后订出策略、政策以及详细内部作业计划 ， 以求目标之达成 ， 最后还包括成效之评估及回馈 ， 而返回到起点 ， 开始了策划的第二次循环 。 策划是一种连续不断的循环……要策划再策划以求计划之切实可行 。 ” 策划 ， 又可称之为“策画” ， 可作策略、谋划来解 。 策略是宏观的、静态的把握 ， 而谋划则是微观的、动态的过程 ， 两者融合起来构成策划的完整涵义 。
(二)品牌形象策划的涵义
品牌形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用 。 具体说 ， 企业形象策划是指策划者为了达到企业目标 ， 尤其是达到树立良好企业整体形象之目的 ， 在充分进行企业实态调查基础上 ， 对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作 。 它包含以下几层意思：
1．品牌形象策划是企业策划者的工作 ， 从现实经济活动看 ，
企业公关策划专家、市场营销专家、ＣＩ设计师、消费心理学专家、广告设计大师等是企业形象策划最理想的人选；
2．品牌形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的 ， 尤其是树立良好企业整体形象更是其无可替代之责任；
3．品牌形象策划是建立在企业实态调查的基础之上的 。 可以说 ， 没有调查就没有策划；
4．品牌形象策划可分为两个层次 ， 即总体企业形象战略的策划和具体塑造品牌形象活动的策划 。
5．企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作 。
(二)品牌形象策划的特征
品牌形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来 ， 但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：
1．目标性 。
2．系统性 。
3．长远性 。 虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的 ， 但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益 。
4．抗争性 。
5．有效性
即任何一项品牌形象策划都应讲究实效 。 没有实际效果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵” 。 有效性一般包括两种情况：一是需要与可能 。 任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一 。
(三)品牌形象策划的作用
品牌的作用确立了品牌形象策划对一个企业的重要性 。 从制造商或零售商的角度来看 ， 品牌形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位 ， 也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位 。 同时 ， 在实施品牌形象策划的过程中 ， 企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了 ， 而且目标也变得明确了 。 不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌 ， 这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素 ， 同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异 。 品牌代表着产品的品质 ， 消费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所需要的产品 。

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