Method的广告
Method是一家总部位于旧金山的环保洗衣用品公司 。 当他们进军洗衣粉市场的时 候 ， 面临着巨大的挑战 ， 他们要如何做 ， 才能改变消费者的购买习惯 ， 才能使汰渍洗衣粉的忠实用户相信Method ， 这个仅仅20盎司(译者按：约合566 克)的洗衣液能够洗干净整整50桶的衣服 。 而他们的推广预算只有区区20万美元 。 Method的联合创始人兼品牌设计师雷恩(Eric Ryan)认为最好的办法就是寻求客户的帮助 。 该企业雇佣了媒体代理公司Mekanism拍摄了一支众包广告 。 他们绘制了一个情节串联图板 ， 邀请人们自己拍摄这个图板上的具体动作 ， 再将他们拍摄的素材提交给Method进行最终剪辑 。 共有332名消费者参与了此次活动 。 当这支广告最终成型之时 ， 它成为了 YouTube上观看次数排名第93的视频 ， 并且使他们的Facebook粉丝数量增长了68% 。 来自Brpr的伦兹曾和Method有过合作 ， 他表示： “这支众包广告的美妙之处就在于 ， 从这支广告完成之日起 ， 它本身就含有了一个分销网络 。 ”
经验：与消费者建立对话机制
要和消费者进行对话 ， 与消费者有双向交流的品牌 ， 其影响力要大过只向消费者进行单方面宣讲的品牌 。 雷恩表示：“作为一个负有使命感的品牌 ， 消费者就是我们最重要的代言人 。 ”
Perrier的YouTube推广
Perrier近十几年来在北美市场的销售业绩一直不尽如人意 ， 而2011 年 ， Perrier在数字社交媒体领域进行了一次大刀阔斧的品牌推广活动 ， 成功吸引了更年轻一代消费者的注意 。 在奥美和实力传播的帮助下 ， 这家饮料生产企 业在YouTube上发布了一系列以“Perrier夜总会(Le Club Perrier)”命名的视频广告 ， 广告中 ， 衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内尽情狂欢 。 广告向消费者承诺 ， 观看的人越多 ， 广告内容就会变得“越性 感、越狂野” ， 这一做法为他们的广告带来了超过1150万的点击量 。
经验：使你的活动值得分享
在社交媒体中 ， 最重要的就是“传递价值” 。 Advertising Age杂志的采访人员Natalie Zmuda表示：“与其在发布视频广告之后请求观看者转发 ， 不如刺激他们自己点击广告进行观看 。 你可以拍摄一些既有创意又有趣的广告 ， 吸引人们——特别是 年轻人——将你的广告推荐给他们的朋友 。 ”
苹果公司的Siri
任何一个有水准的精彩营销的名单 ， 都不会漏掉苹果和它的长期全球广告代理商 TBWA 。 2011年 ， 苹果公司以一支主推Siri功能的广告发布了最新的iPhone 4S手机 。 Siri是一个能够听懂用户语音指令的个人智能助理功能 ， 能够协助使用者安排约会、发送邮件、进行网络信息搜索 ， 以及帮助用户定位最近的星巴克 等功能 。 一支30秒的电视广告向消费者展示了Siri的主要功能 ， Siri能够协助从家庭主妇到公司CEO的各种使用者安排生活 ， 并且向消费者展示了苹果公司一直以来所努力的目标：令人们的生活更轻松(另外 ， 令你发现你的隐形需求) 。
经验：解决问题
无论产品功能多么强大 ， 与吹嘘产品功能相比 ， 将重点放在产品如何为客户服务或解决他们的问题 ， 是一个更好的选择 。 市场战略杂志BTOB的编辑奥布雷赫特(John Obrecht)表示：“无论你的目标受众是消费者还是另一家企业 ， 你都应该向他们展示你的产品能够融入他们的工作流程 ， 并且改变生活方式 。 ”
迪士尼梦想肖像
自从2007年开始 ， 迪士尼以梦想肖像为主题的活动模糊了艺术、广告和文字之间的关 系 。 迪士尼公司邀请一流摄影师莱博维茨(Annie Leibovitz)拍摄了一些世界上最受喜爱明星 ， 作为迪士尼传奇角色的照片 。 最新一季的照片包括：佩内洛普?克鲁兹(Penelope Cruz)扮演大眼美女Belle ， 杰夫?布里吉斯(Jeff Bridges)饰演变身的野兽 ， 奎因?拉蒂法(Queen Latifah)扮演《小美人鱼》中邪恶的乌苏拉 ， 奥利维亚?维尔德(Olivia Wilde)出演《白雪公主》里的邪恶皇后 。
“这是一个伟大的想法 ， 其意义在于对灵魂的深思和对品牌的深刻分析 。 这个方案既现实可行 ， 又意义深远 。 这些演员就是远离现实生活、带有梦幻色彩的角色的最佳代表 。 ”Marketing杂志的Gierasimczuk说道 。
推荐阅读
- 分享互联网营销的6种新方法 互联网营销新方法有哪些？
- 分享做事件营销的8大策略 事件营销该怎么做？
- 分享事件营销的5个关键点 事件营销的关键有哪些？
- 分享做事件营销的8个要点 事件营销该怎么做？
- 分享策划事件营销的5个技巧 事件营销该如何策划？
- 分享做事件营销的5个步骤 事件营销该怎么做？
- 阴阳师鬼王之宴怎么邀请好友组队？鬼王之宴组队方法分享知道的都在这里了
- 分享10大社交媒体 社交媒体有哪些？
- 分享社群营销的3大案例 社群营销案例有哪些？
- 分享互联网品牌营销的4种方法 互联网品牌营销的方法有哪些？