产品进入市场会经历四个周期 ， 即成长期、发展期、成熟期、衰落期 ， 在四个不同周期会面临着不同的问题 ， 这也是广告策划要解决的核心问题 ， 它主要包括以下三个方面:
新品上市
产品的成长期主要解决的是新品成功上市问题 ， 即要让消费者知晓产品 ， 提高关注度 ， 并能够带来足够的客户量 ， 保证产品进入市场销售就取得好的业绩 。 企业往往会在这个阶段做大量的产品形象广告 ， 目的就是通过蓄心 ， 营造较高的产品形象或价值 ， 在消费者心里建立产品价值高感 ， 为后期销售价格提供强有力的支持 ， 并且在渠道和媒介发布方面配合力度也很大 ， 通常配合有产品免费试尝或试用的公关活动 ， 目的就是吸引足够多的客户 ， 保证项目上市热卖 ， 保证销售量 。
产品滞销
产品在发展和成熟阶段 ， 往往会被抄袭或被赶超 。 从而会导致同质化竞争 ， 导致产品销量下滑或产品滞销 。 原因可能主要有以下几个方面：产品研发时定位出现偏差：产品在广告推广过程中消费认知有问题：渠道过窄 ， 导致客户量不够：价格定位过高等 ， 这些原因组合或单个出现都会影响产品的滞销或销量下滑 。
在这样情况下的广告策划 ， 就需要进行市场调查 ， 对产品前期营销推广进行研究 ， 提出新的策略和传播主张 ， 并进行调整发布渠道 ， 达到扩大项目的销售量 ， 并提高销售速度 。
产品形象老化
【分享广告策划包含的3大内容 广告策划包含的内容有哪些？】产品或企业在市场上长期以一种形象出现 ， 尤其在衰落阶段 ， 形象会因为推广周期过长 ， 在视觉上产生疲倦 ， 出现老化的情况 。 产品形象老化导致直接结果就是产品被淘汰或被认为是积压的次货 ， 从而影响产品的销售量 ， 导致企业的品牌价值的下滑 。 这个阶段就需要再定位 ， 提出核心策略和主题 ， 通过新的创意表现 ， 激活目标市场的热情 ， 改变顾客心目中产品形象老化的印象 ， 提高项目的销售量 。
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