现在，随着国外品牌的不断入侵和一些国内企业的发展成熟，我国快速消费品行业逐渐走向成熟：行业领先品牌和品牌阶梯明确，各品牌产品线的市场覆盖面广，品牌意识、消费者也形成了高水平的意识和品牌忠诚度，在这种环境下，小企业如何突破?实现自己的品牌建设，如何制定品牌策划推广，占领地位?小编告诉你应该怎么做 。
正确选择利基市场
【分享制定策划推广方案的3个技巧 策划推广方案该如何制定？】 未来的商业趋势必然会追求个性化，人们的需求也会越来越多样化和丰富，过去一两个品牌占领大部分市场的结构已经不复存在，现在最大的市场机遇是找到和正确定位于某个细分市场，为这个利基市场深耕，使他们的需求最大化例如定位于儿童药品市场的好娃娃品牌，成功的避免了医药行业激烈的竞争，从一小品牌成为了儿童药品行业的大品牌 。
而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围 。
充分利用口碑营销
大企业在做品牌策划推广的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划 。 而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果 。 例如在化妆品行业，很多国产品没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是通过网络营销手段，形成话题和软文的形式，在消费者心中形成良好的认知，利用口碑营销和网络平台迅速推进品牌，一些国产品也变成了化妆品这种策划推广，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益 。
与消费者形成良好互动
消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求 。 比如，凡客诚品的广告语，因网名的恶搞一时之间形成网络上最热门的凡客体，全民互动的后果是将凡客从一个小品牌变成全国知名的大品牌，这就是凡客所传达的品牌思想与目标消费群互动所产生的效果 。 运用目标消费者的语言，通过互动方式与消费者形成共鸣，从而成功地提高了品牌的知名度 。
与大型企业相比，小型企业具有独特的优势，可以更灵活地在网络上建立互动平台，规划互动营销，通过规划创意活动来吸引目标客户的参与，低姿态，与消费者互动，实现成功的品牌策划推广 。
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