2、把握关键问题 ， 引导事件走向 。
事件营销不能让最终的结果对企业产生伤害 ， 因此 ， 要善于引导事件的走向 。
3、要有发展眼光 ， 着重塑造持续影响 。
事件营销不应当成为一个单独的营销推广操作 ， 不应当仅从短期知名度的提升上进行事件营销 。 真正能够将事件营销做到极致并获取成功 ， 必须有一系列完备的策划、一连串的后续操作 ， 并设法将短期效应切实转化为企业的知名度和美誉度 。 事件营销要求我们具备发展的眼光和系统的策划能力 。
4、遵从提高市场效益的目的 。
事件营销要以实现市场效益为最终目的 ， 包括两个方面：一是形象宣传 ， 通过事件营销获得良好的市场形象是创造企业市场效益的一种手段；二是同时进行产品促销 ， 市场形象是长期的 ， 产品促销是短期的 ， 要把两者结合起来 ， 才能最大限度地为企业创造效益 。
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