实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结 ， 二胎政策的放开 ， 将会让人口有一定程度的增长 ， 而这样的情势下一定会带动酒水行业的发展 。 但是形势好并不代表所有酒水品牌就一定都能够有好的发展 ， 虽然市场形势利好能够带动整个酒水行业的前行 ， 但是酒水品牌真正的成功还是自身综合实力的高低决定的 ， 所以这就要求酒水品牌一定要有自己完善的品牌营销策略 。 那么今天 ， 先知中国品牌营销策划公司将会给大家说一说酒水品牌营销策划的三大维度 。
【浅析酒水品牌策划的3大维度 酒水品牌营销策划的维度有哪些？】一、酒水品牌定位
酒水品牌定位内容包括酒水品牌起名、品牌诉求、品牌价值观 。 品牌定位看似好像很虚 ， 其实是最不虚的 ， 凡是知名品牌 ， 无不是在这三块下很大功夫 。
如何定位名字 ， 遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则 。 关于品牌诉求和价值观 ， 第一要体现在企业的日常行为上 ， 第二要用用户的声音去传播 ， 最简单的方法就是找一些颜值高的用户 ， 让他们喊出你的价值观 ， 录制成视频 ， 在到处传播 ， 就能让用户无意识的相信 。
二、酒水品牌要素策划
酒水品牌要素策划好 ， 品牌打造就完成一大半了 。 一个酒水品牌 ， 包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素 。
1.视觉形象
这个世界就是看脸的世界 。 在商业领域 ， 一样 ， 一个企业展示的视觉形象 ， 决定了其在用户心中的定位 。
2.品牌故事
怎么策划品牌故事呢？一般从这几个方面 ， 产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事；举栗子 ， 雕爷牛腩花500万买秘方 ， 西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事 ， 褚橙褚时健的跌宕起伏人生 ， 阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户 ， 京东刘强东亲自送快递 ， 这些都是品牌故事 。 但是一个真正好的品牌故事一定要注意要注意以下几点：别编故事 ， 弄大众熟悉的事 ， 和用户相关 。
3.专属元素
乍一看好型不太好理解 ， 其实专属元素就是你的酒水品牌专有的跟别人不一样的元素 ， 让别人一看到这个元素就会直接条件反射一般的想到你的品牌 。 专属元素包括但不限于：特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等等 。
三、酒水品牌传播
真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中 ， 内化到心智 ， 这才是品牌传播 。
推荐阅读
- 介绍酒水营销策划的6种渠道 酒水品牌营销策划的渠道有哪些？
- 浅析广告创意的5个阶段 广告创意的阶段有哪些？
- 浅析发现创意的5大原则 发现创意的原则有哪些？
- 浅析品牌设计与广告设计的4大区别 品牌设计与广告设计的区别有哪些？
- 浅析体验营销与传统营销的3大区别 体验营销与传统营销的区别有哪些？
- 分享品牌策划推广的7个步骤 品牌策划推广的步骤有哪些？
- 教你做品牌策划的6个技巧 品牌策划该如何做？
- 浅析服务设计的7个案例 服务设计的案例有哪些？
- 浅析写优秀广告文案的9大原则 如何写优秀广告文案？
- 浅析营销策划方案包含的5大内容 营销策划方案的内容有哪些？