十七、USP定位
【介绍17种品牌定位策略 品牌定位策略有哪些？】USP是英文Unique selling Proposition的缩写， 中文意思为“独特的销售卖点”， 即一个产品只提供一个卖点， 这个卖点是独一无二的 。 USP定位策略的内容就是在对产品和目标消费者进行研究的基础上， 寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分 。 例如乐百氏纯净水的“27层净化”就是国内USP定位的经典之作 。 M（Tide）、波尔德（Bold）、德来夫特（Dreft）、象牙雪（IvolySnow）、伊拉（Era）等多种品牌的洗衣粉， 每个品牌都有其独特的USP：汰渍“去污彻底”， 波尔德“使衣物柔软”， 德来夫特“适于洗涤婴儿衣物”， 象牙雪“去污快”， 伊拉声称“去油漆等顽污”， 等等 。 宝洁通过USP定位， 发展多种品牌， 占据了很大的市场空间 。
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