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总有一些品牌每隔一段时间就会让我们想起一些“旧事”:
比如麦当劳曾经请来了英语课本上的“李雷和韩梅梅”用英语点餐；比如里约睿奥推出的“英雄墨水”鸡尾酒，让借酒消愁的成年人梦想着校园里的青葱岁月 。
人们总是喜欢“美化回忆”来寻求精神慰藉 。当怀旧成为一种群体情绪，就滋生了无尽的怀旧营销 。
说起集体怀旧记忆，就不得不提我爱我家——这部国民情景喜剧不仅影响了几代人，还凭借《葛优瘫》活跃在社交网络中 。
"JD 。COM到家”看中了这个国民IP 。时隔28年，由原导演英达制作《JD》限量续集 。COM到家”再来我家，给了粉丝一个惊喜，也让回家走进了贾 。
JD.COM回到家再现经典
《我爱我家》来到2021年
点击视频，熟悉的BGM迅速唤醒观众过往的记忆 。
随着剧情的推进，观众惊讶地发现，贾媛媛从一个孩子成长为一个成年人 。30+的袁媛开启了一条全新的故事线，也促成了品牌方JD.COM的到来 。
《郝大大》2021年来自JD.COM的送货员来到现场给圆圆送货，马上被导演安排在现场演戏，给观众一种穿越过去和现在的感觉 。
达达哥不仅担任“送货员”和“资深家庭粉丝”，还将当今时代生活的方便快捷带到了贾家，展现了到家“什么都能送”、“同城配送一小时左右”等产品卖点 。
在影片的最后，达达哥还重现了著名的“葛优瘫”，让爱情在00后回到JD.COM的家中也能快速亲民，有接地气的感觉 。
而郝大大和贾媛媛的关系也预示着他会像那些经典角色一样成为这个家庭的一份子 。通过这样的剧情设定，自然凸显了JD的意义 。COM的“公司”在家里 。
现代与复古的碰撞
“千疮百孔”却又充满情怀
当JD.COM回家时，这个广告由原导演英达执导 。从现场到后期制作，连沙发套上的油脂和灯绳下的小熊都和原著一模一样 。
东东枪，编剧，资深粉丝，业内知名广告人 。他的喜剧风格接近原著编剧梁左先生，他的台词和段子也尽量模仿原著 。
怀旧营销之所以容易“翻车”，很大一部分原因是时间已经过去，无法还原过去 。所以，JD.COM回家后，选择了一个非常巧妙的方法:既然无法再现原作，那就只好做一个“漏洞百出的模仿” 。
还是同一个客厅，还是同一个三代同堂的家庭，但这部续集却变成了“戏中戏”，原著的结构被意想不到的新角色——送货员“郝大大”破坏了 。
东东枪模仿梁左先生别出心裁的将赞助商“DEC电脑”写入剧中，将品牌嵌入剧情，让观众体验JD 。COM在剧中“你需要的一切都能在一小时内送到你家”的到来 。
“豪大大”的出现不仅推动了剧情的发展，也让观众牢牢记住了从JD.COM到达达快递的“零售+物流”服务模式，在宣传产品优势的同时，大大降低了消费者对广告的抵触情绪 。
京东六周年之际 。COM到家，秉承营销风格，推出《我爱我家》续集，充分挖掘品牌与IP-home的共同点，将品牌元素和形象巧妙地融入情景喜剧，唤醒消费者心中的“家”景，成就京东 。COM智能、便捷、贴心的品牌形象深入人心 。
借助集体记忆的力量
创造更多营销机会
《我爱我家》凝聚了千千千千万万个华人家庭，生动的人物形象，平实幽默的语言，贴近生活的情节，让每一个观众都能在剧中找到自己家庭的影子，因此能引起几代人的强烈共鸣 。
JD.COM到家通过《我爱我家》与消费者同频共鸣，无疑通过怀旧营销触及了消费者内心最柔软的地方，从而引起消费者的情感共鸣 。
怀旧是以最深最珍贵的回忆为导向，激发目标对象的消费热情 。
人在遇到困难和压力的时候，往往会从美好的回忆中寻找缓冲点 。经典，童年记忆，传统节日……这些都是珍藏在集体记忆中的情感缓冲点 。品牌要做的就是通过产品和营销把这种舒适感传递给消费者 。
怀旧营销卖的是商品的感性内涵 。像《我爱我家》这样饱含一代人集体记忆的怀旧元素，能够激发消费者超乎想象的认同和热情，为品牌营销带来强劲的销售推动力 。
怀旧营销除了拥有巨大的情感力量，在时间和空:上也有独特的优势
如果说热点是和时间赛跑，那么怀旧就是永远不会过时的潮流 。
现在品牌都热衷于追热点，这的确是增加流量的有效手段 。然而，大量的热点刺激了消费者的审美疲劳，削弱了品牌价值 。此时，你不妨退一步，看看自己能在时间的长河中捞到什么 。
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