文章插图
在前两期玲珑*精准通优投实验室合作的点击率调查和测试结果的基础上，继续寻找新的突破点进行更深入的研究 。
本期重点对动态和静态广告图进行对比分析和测试，提取优化点击的动态元素 。
11.11要来了 。希望我们这次总结的方法论可以帮助商界朋友更高效地利用设计推动转型，实现业务增长 。
第一，是不是一定要选择动态横幅？
只要广告图能让用户快速识别卖家的所有信息，就不一定是动态横幅 。
尤其是对于APP的第一焦点，很多时候静态呈现比动态呈现的点击转化要高 。
那么什么时候应该选择静态横幅和动态横幅呢？
以下两种情况选择动态横幅:
(1)在突出商品(尤其是食品类)的质感和科技感时，动态点击率比静态点击率高85%
如果直接将所有图片都以静态显示，会间接降低商品图片的识别度，如果商品图片的视觉比例过大，会造成图片的不协调，影响点击效果 。这时候用动态效果把它们依次展示出来会更好 。
【京东动态banner点击效果一定比静态banner好吗？】(2)当你想展示同一产品的不同状态时:动态点击率比静态点击率高35%
以下三种情况选择静态横幅:
(1)当你想呈现商品的系列感和多样性时:静态点击率比动态点击率高260%
在保证商品本身没有变化(大小、清晰度)的前提下:用静态图直接展示所有商品的识别成本远低于单独切换每个商品依次展示，用户的感知更直观 。
也就是说，如果商品是堆叠的，那么所有主体的创意都可以以最快的速度展现出来，可以减少用户识别完整商品的时间和成本 。
(2)如果要展示商品的细节或功能:静态点击率比动态点击率高93%
如果只是商品的细节和装饰元素，建议直接在静态图片中添加和呈现这些辅助元素，可以节省用户识别的时间成本，提高点击率 。
也就是说，如果商品是单一主体，辅助主体的装饰元素不宜过度展示，动态展示会间接干扰用户识别主体的成本 。
(3)当你想展示产品本身的多个角度时:静态点击率比动态点击率高65%
建议使用静态图片直接呈现完整产品，因为依次切换产品的不同角度，会导致用户阅读动态图片完整信息的时间比静态图片长很多，在查看完整产品时总会受到干扰，识别时间和成本的增加必然会影响转化量 。
也就是说，如果商品是单一主体，其他角度没有特别的亮点，可以直接选择最佳识别角度来展示 。
二、什么样的动态元素可以提升banner点击量？
动态元素容易吸引用户的注意力，但当动态元素不是产品本身时，过多的辅助元素反而会分散用户的注意力 。
建议在使用动态辅助元素来衬托商品时，尽量选择信息量较少的简单动态设计，帮助用户快速识别商品及其卖点 。
如果测试对象是商品图:与直接切换显示相比，放大的切换显示可以让用户更清晰地看到各种商品，更大的移动幅度和范围可以迅速抓住用户的注意力，而太小的动态效果用户很难察觉 。(动态点击效果大幅提升20%)
如果测试主体是辅助元素:选择与产品关联度高的辅助元素，可以让画面更加生动，有助于用户理解产品的属性/卖点 。展示的内容越清晰可辨，用户的认知越快越低，从而促进点击转化 。(更清晰显示内容的动态点击效果提升25%)
三 。研究展望与致谢
特别感谢所有配合本次测试的商家:西门子、博世、良品铺子、天梭、飞亚达、雷诺、阿玛尼、天王、卡西欧、DW、卡文迪什 。
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