浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

国美入驻京东：从对手变成队友，国美和京东终于有了新故事！

生活百科国美


国美入驻京东：从对手变成队友，国美和京东终于有了新故事！

文章插图
作者|王晓梦
来源|电商热点(ID:EC-HOT)
八年恩怨结束，国美爱上JD.COM
今天的JD.COM购物中心和过去有些不同 。
打开JD.COMAPP后，点击家电节 。在主栏位置，有“国美正式入驻”的欢迎内容 。
然后点击这个选项，我们可以清晰的看到“国美入驻，盛况空前”八个大字 。
JD.COM很快确认国美电器官方旗舰店，从今天起正式入驻JD.COM商城 。
很多人可能不知道这是什么意思，只是把它当成一个正常的商业交易 。熟悉国美和JD.COM历史的人都知道，国美和JD.COM这次联手并不是那么简单 。
国美和JD.COM之间的宿怨始于八年前 。
2012年8月，刘连发两条微博，导致与国美等老牌家电零售商展开电器价格战 。
当时国美还没有完全从国内电器行业的龙头位置上退下来 。面对JD.COM的挑战，国美自然没有退缩，选择了坦然面对挑战 。
当时中国电商行业蓬勃发展，主线下的国美遇上主线上的JD.COM，能做的太有限了 。仓促备战的国美在线网站，无疑被JD.COM碾压，损失惨重 。
也是从一战开始JD 。COM的名声已经完全属于他自己了，他已经成为了国内电器行业的领头羊 。
在接下来的几年里，国美和JD.COM打了很多次架 。在此期间，国美甚至放出狠话，要彻底打败JD.COM 。但是，随着电子商务的发展，JD.COM总是比国美略胜一筹 。
但是现在，这两个曾经的对手变成了队友，从打打杀杀到相爱相杀 。这并不奇怪 。
是什么原因让这场长达8年的宿怨得以平息？这可能要分别从国美和JD.COM说起 。
国美需要JD.COM改变现状
作为曾经的电器一哥，国美终于放下了骄傲 。
我选择放下的原因其实很简单 。国美已经到了不得不改变现状的关键时刻 。
2006年，国美刚刚兼并永乐电器，成为电器行业当之无愧的龙头老大 。35岁时，黄光裕成为中国最年轻的首富 。
当时黄光裕得意满满，扬言下一步要合并苏宁，彻底占领整个电器市场 。
那时候刘还只是个初出茅庐的毛头小子，商城刚刚起步，苏宁被国美压得喘不过气来，被迫上线 。国美如火如荼 。
但就在国美欲一统江湖之时，作为主帅的黄光裕却丢掉了戟，飞速发展的国美被迫按下了暂停键 。
此后，国美接连遭遇两次危机 。一个是营运资金骤降，面临供应商上门讨债，现金流中断的危险 。另一次是曾经著名的国美电器与黄的“黄晨之争” 。黄光裕与陈晓争夺国美控制权，最终以黄光裕胜利告终，但国美被削弱 。
执掌控制权的黄光裕锒铛入狱，使得国美在很多情况下无法做出及时的规划和调整，所以后来国美接连错过了很多机会，未能踏足电商和移动互联网 。
虽然此后国美进行了很多改革，比如积极拥抱电商，向新零售发力，但无论是时机还是力度，都远远落后于竞争对手，所以国美始终无法重新占领电器第一兄弟的高地，越来越沉寂 。
与此同时，今年这场突如其来的疫情，无疑再次加重了国美的负担 。在大量线下实体店几近倒闭后，销售只能通过线上平台和导购、门店直播来进行 。但是，这三个方面从来都不是国美的强项 。
面对这种情况，国美想改变现状 。它不得不放弃原有的竞争思维和JD 。COM的恩怨，并利用JD.COM在线的巨大优势来挽救颓势 。这也是国美落户JD.COM的原因 。
JD.COM之所以同意加盟国美，也是有这方面的考虑 。在这个时候，JD.COM也需要国美这样强大的援助 。
JD.COM也需要国美的帮助
国美和JD.COM的结盟确实是强强联合 。
说到国美和JD.COM，就不能不提到苏宁 。作为国美和JD.COM的对手，苏宁经历了早期危机，发展势头越来越迅猛 。
2015年，苏宁甚至投入了阿里的怀抱，得到了阿里283亿人民币的代言 。阿里强大的线上资源优势，加上苏宁原有的强大线下渠道，让苏宁如虎添翼 。
同时，JD.COM作为阿里和苏宁的对手，在这方面似乎有点孤立 。阿里的压力上纲上线，苏宁的逼迫上纲上线 。
再者，还有一个后起之秀品多多在一旁虎视眈眈 。可想而知，JD.COM的压力很大 。要进一步稳定局势，实现突破，还需要从其他方面进行突破 。
于是JD.COM把目光投向了线下 。事实上，早在2019年4月，JD.COM就已经开始拓展和拓宽线下渠道，以12.7亿元收购五星电器46%的股份 。
但要和阿里、苏宁这样的对手竞争，一个五星电器的分量显然不够，所以JD.COM还是需要更强的助推力，国美的存在是最好的选择 。

推荐阅读


上一篇：五环内京东，杀进六线城市

下一篇：关于京东开放平台商家疫情期间发票申请&邮寄公告