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在搜索推广中 ， 很多客户会花费大量的时间和精力 ， 对关键词和广告创意进行长时间的优化和拓展 。往往容易忽略在整个广告过程中起决定性作用的登陆页 。登陆页相当于推广中人的第一印象 。广告排名后 ， 用户点击浏览 。真正能满足客户需求的是广告打开后页面中的相关信息 。它通常被视为推广特定产品和服务的媒介 ， 包括:用户的点击量、购买行为、如何留住用户以及具有正向互动的网页 。
一、登陆页的重要性
SEM主要包括账号运营、数据分析、效果优化 。其中 ， 账号运营是最基础的内容 ， 包括账号结构、创意、细节调整等账号运营；其次是基于数据分析的调整 ， 即应用分析的结论 ， 效果优化就是把钱花在更有效率的地方 。
我们经常会发现 ， 你的广告投放一段时间后 ， 账号质量 ， 包括流量的精准性和创意的点击率 ， 都达到了一个理想的状态 。但客户进入页面后 ， 主动交流的还是很少 ， 大多只是看了几秒钟页面就关闭了页面 。其实决定因素是登陆页面不达标 ， 导致转化率低 ， 所以一个优秀的登陆页面才能吸引更多的眼球留下来点击 。
二、什么样的登陆页面符合要求？
1、页面加载速度
页面加载速度会直接影响用户体验 。一般情况下 ， 我们网站的速度应该控制在3-5秒以内 。现在用户看重的是访问速度 ， 和行业竞争非常激烈 。如果一个页面打开时间超过10秒 ， 网民基本都会关闭页面或者寻找下一个企业 。
2、页面内容匹配度
打开页面后 ， 网民会在3-5秒内决定是否停留在网页上继续浏览 ， 而大部分网民只会扫一眼网站 ， 然后立即离开网页 。当他们进入的时候 ， 会不断的暗示自己里面是否有我想要的东西 ， 是继续看还是马上离开 ， 就像我们逛淘宝的时候一样 。
3 。页面内容的吸引力
4 。颜色对比
三 。落地页在实际广告中存在哪些问题？
1 。创造力的承诺
如果我们在创意文案中对客户做出一些承诺 ， 比如“量大从优”、“点击优惠”、“免费送货”等 ， 那么一定要在登陆页中明确描述相应的内容 ， 这样才能给网友信任感 ， 才会有继续阅读的欲望 。如果网民在网页中根本看不到相应的信息 ， 或者看到完全不同的一条信息 ， 那么他们自然会关闭页面 。
2 。优化页面的相关性
当网友打开一个产品 ， 发现是对应的产品 ， 会有页面继续浏览 。如果页面不符合网民的关键词搜索要求 ， 网民会直接离开页面 。所以在设置网址的时候 ， 一定要将相应的商品设置到相应的商品页面 ， 保证登陆页面与网友的搜索意图一致！
【SEM主要包含哪些功能？什么样的着陆页是符合需求的？】九折体现在第二组思路中 。进入登陆页面后 ， 网友可以非常清晰地看到首屏九折精品课程的信息 ， 会大大增加网友的信任感 。特定页面有很强的关联意图是不言而喻的 。
3 。直观导航
网站导航设计一定要简洁易用 ， 让用户可以轻松找到自己需要的信息 。如果网站不能为用户提供一个清晰的导航 ， 用户进入网站后无法启动 ， 找不到想要的内容 ， 那么一定会离开页面 。如图 ， 网站导航复杂 ， 密密麻麻 ， 全是界面 ， 放眼望去全是文字 。没有一个清晰直观的导航 ， 肯定会影响网民的体验 。
如图 ， 导航清晰明了 ， 快速引导网友找到想要的内容 。
4 。页面弹出框
如图 ， 进入网站 ， 首先会和qq进行对话 。如果你登录qq ， 你将直接与网友在线聊天 。不启用qq时 ， 其右下方会弹出相应的对话窗口 ， 几秒钟后会自动弹出 。这大大影响了网民的用户体验 ， 也大大增加了网站的跳出率 。
四 。登陆页面优化案例
登陆页面有很多指标可以用来评价页面的质量:
跳出率:如果跳出率很高 ， 所有用户都直接离开 ， 页面转化率自然不高 。行业反弹率基准值≤80% ， ≥80%为不合格
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