文章插图
营销圈里有个词叫“自嗨”，意思是只有圈里的人才知道活动发出去了 。
现在还有一个词叫“出圈” 。一场战役，如果能让所有人都知道，成为社会话题，大概就是一个成功案例的最高标准之一 。
尤其是在国际环境下，由于文化环境的差异，如何了解海外媒体平台，实现不同文化环境下的有效沟通，建立品牌知名度，是众多品牌共同面临的营销挑战 。
社交营销有幸采访了传媒北欧团队创意媒体总监王、，他拥有丰富的国际整合营销经验，曾获得戛纳创意节、IPA、Eurobest等多项国际广告大奖，对品牌国际营销进行了深入的战略解读 。
威瑞森传媒的北欧团队创造了许多世界著名的传播案例，包括SK-II《她最后去了一个相亲角》、沃尔沃卡车《大词马》、优步《解锁城市》 。
多个世界著名的传播案例
如何打动观众，需要非常感性的逻辑
摇滚乐启发了我让营销有迹可循
01
2015年，王加入BeOn(整合传媒之前)，担任项目经理，工作地点在丹麦哥本哈根 。作为当时北欧唯一的华人，主要负责帮助海外企业进行亚太地区的营销 。三年后，他被提升为欧洲媒体创意总监 。
一个中国人能在一个北欧小国和一个由当地人主导的办公室里如此迅速地得到提升，操纵多个跨市场的全球活动，并带领团队获得戛纳金狮奖 。在王看来，从某种意义上来说，这些都是每天伴随着他的好处 。
王连续两年被北欧最大的媒体峰会NextM邀请为演讲嘉宾，分享社会化营销的经验和方法论 。
02
受摇滚乐的启发，王在营销策略中经常使用配器策略 。
指的是在社交营销中，将创意内容、媒体渠道、发布时间、KOL、目标受众的行为习惯等诸多因素进行整合和安排，最终打造出能够打动用户的精彩社交内容，创造社交话题，让用户在不知不觉中参与到品牌话题中[/S2/
回到音乐创作本身，我们的最终目的是创作出一个能引起听众共鸣的想法 。要创造情感联系和复杂和弦，自然要表达更多远离变调手法的情感，简单的一个三和弦的趋势也能写出引起共鸣的经典 。
营销也是如此 。社会化营销不仅仅是简单的选择一个平台，筛选KOL发出内容那么简单 。创意内容、渠道选择、发布档期、KOL筛选、目标受众行为习惯分析等诸多因素就像音轨一样 。怎么安排才能让社会话题更有代入感？
而最终的逻辑是引起目标用户的共鸣，通过共鸣产生信任，用户感到被理解，从而做出真实的情感反馈 。这是关键 。
王杨泽原创音乐
解决战役自我满足的关键点是
创建一个“私有领域主题”
如何解决竞选中的“自我满足”问题，王提出了一个新颖的关键词 。现在各大平台都在说品牌如何创造私域流量 。在王看来，在社交平台上，品牌要打造自己的“私域话题”，让社交营销不是一个个零散的点，而是一条条可连接的线，甚至是一张张网络，这样才能不断提高用户粘性 。创建“私有领域主题”有三个关键:
1:能引起共鸣的话题源
2:正题发酵策略
3:源源不断的话题活力
保持话题活跃其实是一种无形的品牌资产 。许多品牌在社交媒体上花费大量资金来创造一个话题，但活动一结束，这个话题就变成了“僵尸”话题，不再产生价值 。
王提出由外向内由内向外战略，利用全球不同市场的文化差异，将话题和内容按照不同的节奏变成与每个市场相关的话题，不同市场的媒体相互影响，使活动效果在每个市场叠加发酵，进而提升品牌影响力 。
【分享3个关键点 社交营销如何打开私域话题？】“我们发现不同的文化差异其实是一种势能 。品牌需要释放这种能量，这会给品牌营销加分不少 。比如欧美市场媒体对中国“剩女”话题的第一反应是意外，因为他们从来不把大龄未婚女性称为剩女 。这种文化差异迅速吸引了媒体的本能关注 。但随着媒体对话题的深入了解，发现其实大龄女性的婚姻压力在本土市场也是存在的，只是名称不同，这就产生了第二种反应——共鸣反应 。当各国媒体开始关注大龄女性的话题时，消费者也开始关注其他国家的文化，产生了多元文化的讨论 。
”王向解释如何让话题活跃起来 。
干货分享:品牌国际化
问:
越来越多的品牌看到了国际化的价值，但中国品牌在国际化的过程中面临着地域、语言、文化等诸多障碍和挑战 。在你看来，品牌国际营销的主要痛点是什么？
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