每年年初，Cross Border Digital都会去对未来一年关键的SEO趋势与策略进行梳理，内部保持知识的更新与换代，为客户提供最前沿的营销策略 。
2020年，哪些新的趋势值得我们重点关注？哪些SEO策略与技巧能有效促进网站排名与曝光，促进网站获取更多自然搜索流量？如何才能帮助品牌实现长远的品效双收？这些都会是我们在评判某个趋势策略是否值得关注的标准 。
除了一些新的趋势，对于SEO而言一些核心的东西依然不变，那就是高质量内容与外链 。下面是我们在2019年文章的基础上，对内容进行了新增与更新，梳理出2020年最值得关注的九大趋势与策略 。
一、关注用户搜索意图
2019年Google推出BERT算法更新，搜索引擎可以更准确地理解一个句子中各个单词之间的关联，从而提升搜索结果的准确度，算法更新影响到10%的搜索结果 。Google 称 BERT 算法是过去五年来变化最大的算法，也是 Google 搜索历史上突破最大的算法之一 。
Google举了个例子让大家更直观的看到算法更新前后结果的变化 。从下图可以看到，对比搜索结果的标题跟用户搜索短语，优化前看似关键词匹配度更高，但是把用户意图理解反了，优化后的结果，才是针对“巴西去美国旅游的”这一疑问的回答 。
过去大家更多的关注SEO关键词调研，但是BERT算法之后，应该更加关注关键词背后代表的搜索意图与需求，创作的内容也要从真正的为用户解决问题出发，表达自然，而不是一味刻意地在内容里面堆砌关键词 。
目前有一些工具可以帮助我们分析了解客户的搜索意图以及他们围绕某一主题具体关注哪些方面的信息 。例如 LSIGraph工具，输入关键词可以获取更多语义相关的推荐 。还有 SEMrush的Topic research（见下方截图） , Content Template工具都很实用 。这里不做进一步展开，欢迎加小编微信交流 。
二、SERP品牌曝光与推广
很多企业在官网站内的品牌体现与建设方面投入了大量资源精力，但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作，品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏权威高质量信息 。实际上搜索结果展示的信息，直接影响客户对品牌的认知 。例如搜索格力品牌词gree，英文官网排名跟用户体验都待提升：
优化促进品牌在搜索引擎曝光，下面介绍三个比较基础且容易实现的方法：
1、品牌信息的占位
当用户想要找一个品牌/产品时，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用 。除了官网，还有知识面板，社交媒体账号的创建与优化 。
2、产品评论的舆情监控
在搜索品牌或者是测评/评论时，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果更大 。如下图，搜索Lenovo Review时，Trustpilot就出现在首页前5名，消极的评论给品牌带来负面的影响
3、品牌关键词广告
即便品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击 。
三、视频内容
据思科预测，到2021年在线视频将占所有在线流量的80％ 。过去两年多的时间，YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升，如今已经超越Wikipedia成为能见度第一的网站 。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度 。
四、E-A-T
E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语，是Expertise （专业）, Authoritativeness（权威）, Trust（信任）的简称 。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出，但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容，也强调E-A-T的重要性 。
谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新：Medic update 。这次算法更新，受影响最大的网站类型是YMYL（涉及生命财产安全）站点，其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大 。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T，特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代，有些网站提供错误的信息，伤害到他人生命财产、安全 。
2020年，E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向，涉及到的要点较多，建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南，不仅仅是为了促进网站排名，更重要的是对品牌形象与传播，用户体验的提升都有重大促进 。
针对E-A-T，海外SEO专家Mary总结了一些常见的缺乏E-A-T的点，大家可以结合自己网站看一下是否有这些问题：
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