保安简报之后， 总负责人就开始张罗着给每个人发“福利”了 。 这福利必须是 Apple 专属的 。 每个人都会得到两张小小的， 限量版的……贴纸 。 贴什么呢？贴手机前后两个摄像头 。 NO PHOTO, NO PHOTO, NO PHOTO……这就是 Apple 的作风， 重要的事说三遍， 但光说是不够的， 还要做 。
踏踏实实地把事情从头到尾做一遍， 永远比轰轰烈烈地说一千遍有用 。
现在想起来真佩服那会儿的自己， 居然能够生生地在一段时间内戒掉了手机 。 所以说， 很多坏习惯不是我们没法儿改， 而是当我们嘴上发誓说要改的时候， 内心根本就是没把自己说的话当回事 。
因为手机被剥夺了社交的权利， 所以每次只要我的身影从中国社交网络消失了那么一阵子， 就会有嗅觉发达的熟人发来消息， 佯装关心我实为打探新品：你又去了吧？怎么样， 怎么样， 新货怎么样 。
安保简报结束后， 马上就会进入最激动人心的环节 —— 新品抢先看 。 但其实这种 “激动” 一定是打了折扣的 。 所谓先睹为快， 也只是出现在投影幕布上的几张图片而已 。 把真正的产品放到我们每个人手中， 让我们膜拜它， 抚触它， 把玩它， 做梦吧 。
现在你们要是问我：看到哪一款新品最让你热血沸腾？我想， 应该是 iPad 2 吧 。 因为第一代 iPad 发布后， 我也想买一个， 但实物真的有点厚重， 手感并不怎么样 。 以我的经验来分析， Apple 任何产品的初代， 必定是留给用户各种不顺眼和不顺手的， 这样才方便用户吐槽， 有槽点也就意味着有改良空间， 有改良空间， 才会引发每个人对下一代产品的期待 。 而我固执地相信一个事实， 那就是， 在 Apple 产品初代发布的同时， 第二代改良版其实也已经成型躺那里了， 分开发布则完全是从商业的角度考量 。 所以， 我坚持要等 iPad 2， 我相信， 它才是值得我拥有的那个 iPad 。
第一次看到 iPad 2 的照片， 那是在一间很小的会议室里， 也是我第一次来到美国， 来到 Apple 大本营 。 一个美国白人女士给我和 D 两个人做产品简报， 就是把 iPad 2 牛逼在哪里挨个都说了一遍 。
一边听她说， 我一边就想， 美国人真是太适合做销售了， 在这么一个转身都困难的小会议室里， 只面对两位听众， 这位大姐说话都是眉飞色舞的， 那句在中国烂大街的广告语 —— “心有多大， 舞台就有多大” 可不就是在讲她么？只感觉从大姐口中蹦出的每个单词每句话都自带发光模式 。 反正她这么全套全方位无死角地介绍完一遍， 我是立刻就想刷卡取货了 。
直到听完产品介绍， 作为一名文案， 我才真正开始进入“写文案”的工作状态 。 我的 Apple 邮箱， 会从 D 那里收到一封邮件， 附件是一份加了密的 Pages 文档， 密码则会通过另外一封邮件发给我， 而每次， 密码必定由一长串随机的、毫无头绪的字符组成 。
还有， 绝对不能在产品发布前谈论产品的名字， 不管到哪里都不能说， 因为在公共场所， 你不知道什么时候说漏了嘴， 恰好被边上一个有心人在无意中窃听到了， 那这个产品的名字就有可能提前出现在网络上 。 所以， Apple 为每个尚未公开的产品都取了另一个代码作为地下化名， 比如 iPad 2， 在正式发布前， 它可能只会以 B48 的名字出现在每个文件里 。 听到这个代码， 参与项目的人， 懂的自然懂， 不懂的也就不用懂了 。
Apple 的加密美学， 是不是太性感了？
三
那些 Apple 体中文文案， 究竟是怎么诞生的？很多人都很好奇， 特别是一些国产文案 。 毕竟， 为 Apple 写文案， 是每个文案都梦寐以求的 。
那么， 主标题是谁写的呢？据说在 Steve 去世之前， 主标题一直是由他本人亲自操刀， 但他去世后， 这个担子就只能落到总部的文案总监肩上了， 最后再和 Tim Cook 这些高管们一起讨论、修改、定稿 。
第一次到美国做 iPad 2， 只有我和 D 两个人 。 总部只给我们两天的时间， 要把大概 184 句 Headline 翻创出来 。 1 句主标题 + 183 句副标题 。 因为 iPad 2 会先于香港、台湾在大陆发售， 所以港台两地的文案可以暂时休息， 他们就没有飞来美国 。 D 的打算是：希望在美国的几天， 我能先把这些大大小小的标题翻创出来， 然后再把定稿的文案给香港和台湾的伙伴作为参考 。
其实拿到这 184 句英文标题的时候， 已经是“两天工作日”里的头一天下午了， 所以给我的时间满打满算也只有一天半 。 而且这一天半， 不仅仅要翻创 184 句标题， 还要再用英文逐一做 back translation， 也就是英翻中之后， 再来一个中翻英， 这样做的目的是帮助总部的创意总监理解博大精深的中文 。
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