总之就是一副低调腔， 倒也符合 Apple 这个品牌一贯的调性， 永远是神秘的存在， 就像你每天都在使用 iPhone， 但对你来说， Apple 始终是一团迷， 你能感知它， 却无法走进它 。 在我看来， D 就是天生注定要在 Apple 工作的那种人 。 走在路上的话， 你根本不会留意到她有什么不同， 更不可能知道她是 Apple 大中华地区三地广告文案的女掌门 。
在电话里， 在邮件中， 我和 D 好像已经认识了很久， 但在彼此面前正式曝光真容之后， 还是会有点陌生感 。 这种距离， 与我们见面之前在电话邮件里所建立起来的熟悉度没有任何关系， 和网友见面， 笔友见面一样， 两个素未谋面的陌生人初次见面必然先要面对短暂的不知所措 。
我猜， 可能在她的想象中， 我也不是这副模样吧， 希望没有让她大失所望 。 但总算是相见了 。 D 一开口说话， 我就感觉到她和我一样， 在邮件里是一个键盘侠， 可以用键盘畅所欲言， 充分表达， 只是， 手一离开键盘， 回到现实中， 就变成一个不善言辞的人 。
我发现很多做文案的都这样， 和人说话时， 语速会不自觉地加速 。 我相信这不是天生的， 而是潜意识里想快点把该说的话都说完， 然后就不用再说了 。 这是有些文案身上的毛病， 做得越久， 越习惯用书面表达 。 不巧， 我就是这样 。
把来自多个语言地区的文案召集到一起， 进入一个全封闭状态的“备战营”， 在一段时间内， 同时对全套广告物料进行本土化， 这绝对是 Apple 的一个创举， 我相信世界上除 Apple 之外， 没有第二个品牌可以有如此之大的手笔， 就算是 Microsoft、Google 这样的公司， 也从未听说他们为了一款新产品的发布而兴师动众成这样 。
你们看到这里， 一定感叹了， Apple 就是财大气粗啊 。
的确， 固然有雄厚的资金在背后支撑每一个项目， 但我想， 其他公司也并非掏不出这笔经费， Apple 之所以可称得上伟大的公司， 而其他公司就只是如雷贯耳的公司， Apple 与他们之间的差距， 不仅是技术， 是人才， 还有两个字， 无比俗不可耐的两个字， 却是用多少钱都无法估量的两个字：用心 。
Apple 在每次产品发布前所举办的 “备战营”， 通常会分为两个级别 。
第一个级别， 主要是针对 Apple 一年四次的发布会， 即 2 月或 3 月的春季发布会、6 月的 WWDC（全球开发者大会）， 以及秋季的两场发布会， 一场在 9 月， 最新的 iPhone 旗舰机将会亮相；一场在 10 月， Apple 会发布最新的 iPad、iMac 以及 MacBook 。
第一级别的 “备战营”， 也就是为了备战逼格最高的新产品发布， 所以要求所有人必须大老远地飞到 Cupertino 总部开工 。 至于在 Cupertino 的 “备战营” 进行半囚禁全封闭式的密集作业， 到底是一种怎样抓马的体验， 我在后面会写 。
第二个级别， 就只是针对那些不需要召开发布会的产品更新， 比如我第一次到北京参加的 iOS 某个升级版的发布 。 因为不是明星产品发布， 所以参加第二级别的 “备战营”， 一般来说就不用飞到美国去做， 只在北京的 Apple 公司一个大房间里就可以开工了 。
Apple 独家首创的 “备战营” 到底是怎么样的？
我就拿自己在北京参加的几次 “备战营” 来举例 。
第一天上午， 所有文案都会集中到 Apple 中国办公室的一个独立的大房间里 。
接下来， “备战营” 的总负责人， 一个类似 Head of project 的角色， 就会打开电脑里的 Keynote 并投影， 开始跟房间里的所有人进行 Security Brief（安保简报） 。
别看这个简报说了一堆， 其实就只有一个目的：山无棱天地合， 你们也不能泄漏任何关于即将要发布的新产品的信息 。
【文案公司 给Apple公司写文案是种什么体验？】其中有一些规定还是挺值得分享的， 比如， 在 “备战营” 工作期间， 不得使用社交网络发布你的位置信息和任何与工作有关的图片 。 这个规定几乎就是委婉地要求每个人在这段特殊时期自觉地从社交网络上蒸发 。
再比如， 在这个封闭房间里的任何一纸张， 包括一团废纸都不能带出这个房间 。 为什么？因为据说每时每刻都有那么一小撮人， 他们可能来自其他竞争对手， 可能来自科技媒体的狗仔， 都会在 Apple 园区的垃圾箱里翻东西， 渴望翻出什么有价值的资料 。
在美国听简报的时候听到一件真人真事， 让我至今难忘 。 说是一个来自欧洲某国的女文案， 到美国参加 “备战营” 的时候， 不惜以身试法， 在 Facebook 上发了一张在工作时美美的自拍照 。 不幸的是， 这张照片里的 iMac 屏幕上， 依稀可以分辨得出来一丝丝 Apple 的信息（我猜可能是某句粗体文案惹的祸）， 结果， 第二天这个女老外就被勒令卷铺盖滚蛋了 。 并且， 她的名字从此就上了 Apple 的 Freelancer 黑名单， 永世不得再为 Apple 服务 。
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