在 20 世纪 80 年代，一个名为爱德华·.劳埃德的英国人，在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字，创办了世界上第一家新闻事件策划公司 。
英国经典：新闻事件营销策划案例
在爱德华.劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比“新闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了 。
一次“车祸”，一场“诈骗”，一起“纠纷”，甚至自然界的每一种天灾人祸，都是可被借来进行宣传推广活动的 。
正是基于这种“谬论”，劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利叶斯公司”，专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的“事件” 。
公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件” 。
公司成立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司也为此悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段，谁就能问鼎副总裁宝座 。
英国经典：新闻事件营销策划案例
当时，几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”，有什么能耐将公司在短期内包装好，推销出去 。
结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华：当时劳埃德没有化一分钱为公司做广告，他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状，控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权 。
作为公司的创建人，劳埃德被传上了法庭 。
劳埃德风度翩翩、彬彬有礼，法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场，成了他讲解新闻事件策划理论的课堂 。
英国经典：新闻事件营销策划案例
期间，他还接受三家电视台的采访，表示了自己对保罗·. 朱利叶斯家族的尊敬和爱戴，决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神 。
采访实况在黄金时间滚动式播出，用劳埃德自己的话说，这些都是免费的，也是合法的 。
法院结案时，劳埃德主动要求承担所有诉讼费用，包括“原告”的旅行和食宿用帐，并付给“原告”200 万马克的署名权 。
就这样，官司了结了，劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题 。
【英国经典：新闻事件营销策划案例】 当他的副手将他“赢得”的 200 万马克送还给他时，他实际上为推销自己的公司，只花了 6000 马克的诉讼费，只相当于当时电视台黄金时间 2 秒钟的广告费用 。 这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告” 。
推荐阅读
- 十大经典广告营销案例之宝洁
- 2018中秋节营销经典文案案例参考,每个品牌都是戏精！
- 广告文案策划经典案例及方法
- 一些经典长文案可能会给你带来不一样的灵感
- 雷军“为发烧而生”成文案绝唱，七年小米手机经典文案完整合集！
- 10种经典排骨汤的做法 怎样做排骨汤
- 西红柿炒鸡蛋的经典做法 怎样做番茄炒蛋
- 新闻学霸教你如何写作新闻稿！ 如何写一篇新闻消息?
- 莎士比亚最经典的句子 莎士比亚是哪国人
- 十本超燃历史穿越文 十大经典历史穿越小说排行榜