广告圈教科书级品牌文案案例 _品牌文案案例

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说到文案，很多人都会想到一个品牌——左岸咖啡馆。
左岸咖啡馆的文案至今仍被视为广告界的经典，我们在多本广告文案书籍中都可以看到它的身影。而它身上也带着一些传奇的数据：左岸咖啡馆的广告一经推出，在1998年就卖了400万美元，同比增长15%，并且持续增长，帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌。

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为什么说是“广告帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌”？
单说广告可能有些夸张，准确来说应该是营销。为什么这么说？要先从品牌的诞生说起了。当时，统一在市场上长期无法突破二、三线商品的形象，所以就开发了一种白色塑料杯，代替之前的Tetra Pak包装，把饮料装进新包装里，从10元台币，改卖成25元台币！试图要打造一线品牌形象。所以，左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元？传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
所以，左岸咖啡馆的高端背后，与其说是品质的提升，不如说是一场打造品牌形象的成功案例。

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那左岸咖啡馆是如何打造其品牌形象的？

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产品名是消费者认识品牌的重中之重，也是很多人对品牌的第一印象。所以，对于名字，左岸咖啡馆在最初可是做足了功课。当时的策划人员为此组织了八个讨论小组，最终确定了四个场景：
1.来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡
2.来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾
【广告圈教科书级品牌文案案例】

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3.来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡
4.来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方
以上哪杯咖啡你愿意出最高价钱?
经过分析尝试，人们觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。于是，“左岸咖啡馆”的名字确定下来，对话的情景也由此确定下来——打造一个来自法国充满人文气息的咖啡品牌。

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为了让左岸咖啡非常“法国“而获得高价位的形象（满足消费者”崇法“的心理），品牌特别赞助法国驻台代表处在台举办的”法国国庆慈善义卖“，在法国国庆当天，也在电视台投放了广播广告庆祝法国国庆，还与法国商务领事馆举办了好几场法国电影展。总之，左岸咖啡需要法国血统，需要法国基因实现溢价。
除此之外，为了让左岸咖啡馆更加“法国”，营销团队曾在法国登记一个官网账户，这样就有一个以“fr”结尾的网址，当你登陆这个官网就会看到整篇的法文，如果你心有怀疑地去查了首页的法文，将会得知这是一篇通知本官网正在改版的道歉启事。

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在创作左岸咖啡馆的广告前，创意人经调查发现年轻女士们最欣赏的作家是村上春树。他的作品忧郁、超现实、冷峻，能唤起城市人的感觉。于是，左岸咖啡馆的广告视觉呈现非常法国，但其文案却很有日本文学的风格。游记般的文字缓缓流淌，它在消费者心里建起了一个法国怀旧又充满人文气息的咖啡馆，它可能是旅行途中的一个小站，也可能是发生美丽邂逅的地方。
广告可以为产品注入灵魂，让人们在享受产品时多一份想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这也是品牌的价值。