物质之后非物质
万科品牌篇
2003年 ， “珍视生活品质”系列
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 ， 那么它将一文不值 ， 我们深信家的本质是内心的归宿 ， 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 。 多年来 ， 我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 ， 赢得有口皆碑的赞誉 ， 正如你之所见 。
再名贵的树 ， 也不及你记忆中的那一棵
越是现代 ， 生命的原本美好越值得珍惜 ， 我们深信 ， 虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签 ， 但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景 。 多年来 ， 万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富 ， 以纯粹的审美趣味引领时代潮流 ， 正如你之所见 。
潮来潮去 ， 生活的本质永恒
【重温万科广告，文案句句走心！一定的好好研究下】时至今日 ， 朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 ， 我们深信那是让人内心宁静的永恒之美 ， 而怎样的喧嚣浮华都归于平常 。 多年来 ， 万科珍视自然给予的每一份馈赠 ， 努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围 ， 正如你之所见 。
卸下你心里的围墙 ， 你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延 ， 你也无需把自己关闭 。 我们深知和谐的人际环境将改变你的生活 ， 唤醒你深藏内心的美好向往 。 多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台 ， 潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区 ， 正如你之所见 。
品味与金钱无关
即使在镶金饰银盛行的时代 ， 品味也没有失去它的光辉 。 我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质 ， 也是根植你内心的永恒价值 。 多年来 ， 我们努力与世俗的趣味保持距离 ， 把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调 ， 正如你之所见 。
内文堪称“说人话”文案的经典 ， 这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖 。
2003年 ， 万科“天地根 ， 人居本”公益广告系列
世界上没有一幢摩天大楼 ， 比天坛更高
摩天大楼的纪录可以不断刷新 ， 但在我们内心的位置 ， 永远无法和先辈的建筑文化遗产比高 。 故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同 ， 都是这座古城留给我们的永远财富 ， 也是我们心中恒久景仰的不老风景 。
黄河在咆哮
“风在吼 ， 马在叫 ， 黄河在咆哮” ， 孕育五千年华夏文明的黄河 ， 一直在我们民族灵魂的深处奔腾 ， 咆哮 ， 激励着国人自强不息 ， 坚忍崛起 ， 而她自己 ， 确因我们无可饶恕的过失 ， 为环境恶化所困 ， 苦不堪言 。 项目文案
感谢冰峰 ， 感谢风暴 ， 感谢悬崖 ， 感谢缺氧
大自然展现她冷酷的一面 ， 只为磨练我们的心志 ， 也为了让我们更珍惜她美好的一面 ， 我们血液中流淌的坚韧 ， 不懈和勇气 ， 来自大自然的考验和教诲 ， 我们拥享的丰盛和满足 ， 来自大自然的慷慨馈赠 。
2006年 ， 万科为强调公司的社会责任 ， 推出了“中国元素 ， 人本长流“系列广告 ， 从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任 。
2006年 ， “中国元素 ， 人本长流”系列广告
时间篇：为每一个家园 ， 见证一生承诺
百年建筑 ， 基于诚信 。 万科深信 ， 惟有经过时间历练 ， 方能将承诺积淀为诚信 。 为此 ， 万科珍视已承诺的6万多个家 ， 希望以时间赢得信赖 ， 为家园见证一生的美好承诺 。 发乎内观的诚意与信任之心 ， 20余年 ， 自始未变 。
姓氏篇：为每一户家庭 ， 印证一种幸福
有多少个家 ， 就有多少幸福的方式 。 迄今 ， 万科已为6万多户家庭筑就了幸福 ， 皆因对幸福的无限憧憬 ， 对家庭生活方式变演的敏锐体察 。 营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心 ， 20余年 ， 自始未变 。
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