如何搜集文案并进行系统性分析？( 五 ) _品牌文案

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简单的讲， GS就是运动版。所以文案也更加私人，更加个性。
我们再看别克的A级车。包括凯越、英朗、威朗（威朗GS）
凯越是老一代产品，现已退市。他针对的是工薪阶层，所以文案是赞美平凡的普通人。

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一开始是：全情全力，志在进取。
文案：一个时代的主导力量，并非高高在上——时代中坚者，于脚踏实地中卓显实力。
“全情全力，志在进取”是他们共同的语言：事业全力以赴，生活全情投入；更凭借领先优势，远见规划未来！
——如别克凯越，继承别克品牌品质精髓，以前瞻性标准融汇当代汽车科技，带来更高效动力，更舒适驾乘感受，更可信赖的周全保护，从而赢在起点，领先长远！
别克凯越，天生风格沉稳而实力卓著，正可与时代中坚者并驾齐驱，前途无可限量！

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然后是：凯越人生。
TVC文案：
大多数人以为
不凡是属于舞台上，荧幕中，聚光灯下，
那些触不可及的人。
但，这绝不是不凡的所有
不凡还属于每一个用心生活的人
属于每天多创造一点幸福的人
属于做好每件小事的人
属于比别人多坚持一刻的人
属于在风雨中不离不弃的人
属于为胜利不怕多一此失败的人
不凡不看财富不看地位
不凡属于实实在在的你
属于尊重生活的每一个人
生活，实在不凡
全新凯越，不凡生活新动力
别克凯越，与你共创凯越人生。
我们再看英朗的文案以做对比。
英朗和凯越是同级别的车，价格相差不大，人群也差不多属于工薪白领，但英朗的目标人群和产品气质更年轻。二者文案同样强调与目标用户的内心共鸣。
英朗的文案是这样的：
懂你说的，懂你没说的。

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TVC文案：
你说要好看，其实是要成为他们的骄傲。
你口口声声的安全，其实是因为所有重要的都在车上。
你强调动力，其实是想要跑赢世界。
你觉得安静很重要，其实是偶尔需要回到个人世界。
你说空间要大，其实是你喜欢一家人在一起。
你说储物要多，其实是要放下每个人的爱好。
我们懂你。
懂你说的，懂你没说的。
全新英朗，与进取者共鸣。
英朗瞄准新一代奋斗青年，他们正处于组建家庭和事业起步的人生阶段，他们在进取路上的酸甜苦辣，希望有人理解他们的心声（懂你没说的），这便是英朗传播的着眼点。
A级车，基本上为家用产品，所以文案和广告会更多从家庭、家人出发。
不像B级车，会更多的谈人生谈事业谈理想。
但英朗和凯越，还是可以看出很明显的差别，那就是调性的年轻，以及英朗变得更走心，这也是广告的趋势。
威朗的定位，比英朗略高，产品风格偏向运动，产品卖点为时尚动感和精准操控。目标人群也是年轻人，但更多满足的是个人享受，而不是全家需求。所以威朗和威朗GS的文案，一个是天生爱跑，一个是天生带感。