如何搜集文案并进行系统性分析？( 三 ) _品牌文案

最后看昂科雷，进口，大型、豪华针对的目标人群更高端一点，开始属于富贵阶层，于是文案也更追求逼格：
心容万象大有担当

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讲胸怀讲担当，单看文案也能感受到昂科雷针对的是什么样一群人。然后，心容万象强调车的空间大，大有担当暗示车的安全性。因为是高端车，又比较小众，所以昂科雷的推广比较少，这条广告语算是一个比较标准的答案，但是没什么亮点，中规中矩。
从昂科拉到昂科威，再到昂科雷，三款SUV的文案风格变化非常大。但可以看到，每一条都在试图与目标受众做心理层面的沟通，对目标人群的形象、个性进行定义。
所以说，文案要因应策略的变化，依据产品特性和用户调性而确定文案的表现方式与风格。
看完SUV ，说轿车。
别克轿车产品很多，先从最高端的君越说起。君越是别克2006年在中国推出的中高级轿车，定位高于君威。
2013年，全新一代君越上市时，开始定位于“标致性豪华轿车” ，不过相对于豪华车品类的奥迪、宝马、奔驰来讲，君越还是一个小众而低调的选择。
所以当时君越的广告语为“不喧哗，自有声” 。

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这是我最喜欢的广告语之一，传递的是低调的豪华，（选择小众车型）有自己的主张和自信。围绕“不喧哗，自有声” ，君越拍了一系列《新君子之道》TVC ，文案都很不错。
【1. 主题篇】这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。
我们用最快的速度站上高度，但是也在瞬间失去态度。
当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。
你问我这个时代需要什么，
在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
【2. 安全篇】
一开始，安全是为了防备万一
渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全，却成为马路上的威胁。
其实，真正的安全，除了保护自己，
也要将安全感，给予一路同行的人。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
【3. 安静篇】
人们用喇叭声说着，我在这里。
他们一再放大音量，可是你不会被干扰。
因为，
外在的喇叭声，也不能掩盖你内心全速前进的引擎声。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
【4. 灯光篇】
灯光，是有情绪的。
冷静时，他不错过任何有效信息。冷漠时，他谁也不放在眼里。
有时候，这条路也因为他而温暖，谁说相逢的都是陌生人。
用灯光， say hello 。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
【5. 速度篇】
在高速行进的路上，我们把什么丢在了后面。
加速再加速，却谁也没有甩开谁。
风度，是最美的速度。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
这套文案，将驾驶行为与个人品质还有产品功能，非常巧妙的联系在了一起，打造一个路上的谦谦君子、低调内涵的用户形象。
2016年，全新一代君越上市。这一次，君越的野心变大了。
上汽通用别克第一次公开将矛头对准了豪华品牌——别克在北美的老对手——雷克萨斯。
“在北美，别克全新一代君越的竞品是雷克萨斯ES、林肯MKZ 。 ”
别克品牌事业部部长包晔已经开始公开说ABB以下就是别克。