如何搜集文案并进行系统性分析？ _品牌文案

本篇并非告诉大家搜集广告有哪些渠道。今日资讯如此发达，如果有心多看广告多搜集，根本不担心找不到门路。
犹记大学刚毕业前后，还有剪报习惯，将报纸杂志上广告统统剪下来收藏，在学校杂志阅览室看到好广告——特别是当时出名的几份广告杂志《国际广告》、《现代广告》等——还复印一份下来，至今我家里还有厚厚几大本广告文件夹。
那还是一个资讯贫瘠的年代，但想搜集文案还是有办法。
如今我们有了互联网，有各种专门的广告类网站，有视频和图片类网站，有微博和公众号。
此外，还有各大广告奖官网、各大广告公司官网官微、各大知名品牌官微，可以专门去看其作品。
你可以很轻易就塞满自己的硬盘，但如果你只是将一条广告从网上下载复制到自己电脑里，而对这条广告没有做任何思考、整理、分析、归纳。
那即便你电脑里存了几十个G的广告资料，又有什么用处呢？
你只是将资料从网上转移到自己电脑上，但并没有转移动到脑袋里。
不要只会做知识的搬运工。
搜集广告容易，有很多门路。
但要分析广告则要花一番心思，你得有自己的思路。
我在《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》文中写过，我搜集分析广告的三种方法，其中很重要一条是按品牌搜集。
这篇以别克汽车为例，来跟大家说一说，如何搜集并分析广告。
选择别克是因为其产品线非常清晰，在汽车界别克整体品牌和各车型品牌的打造在我看来是最好的之一。尤其是别克多数广告都做得很棒，更兼几条我特别欣赏的文案。
先来个总览吧，别克旗下各车型文案如下：
别克品牌——心静，思远，志在千里昂科拉——年轻！就去SUV
昂科威——强者，自强/强大，是你觉得自己还不够强大。
昂科雷——心容万象，大有担当
凯越——全情全力，志在进取/凯越人生
英朗——懂你说的，懂你没说的
威朗、威朗GS——天生爱跑、天生带感
君威——心致，行随，动静合一/时代生动，因我新生/让你一再心动/活出劲/一路，潮前
君威GS——你的心，其实很GS/Drive to love
君越——不喧哗，自有声/不同凡想
GL8——陆上公务舱/坐享其程
GL6——幸福不缺席
打开别克官网，点击车型总览可以看到在别克品牌旗下，一共有这么多车型产品。

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我们一款一款来，先从SUV说起。 SUV一共三款车，小型SUV昂科拉、中型SUV昂科威、大型豪华SUV昂科雷（进口）。
昂科拉的文案非常出名：年轻！就去SUV 。这句话好在哪呢？

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从策略上来讲，昂科拉上市于2012年10月，当时SUV开始在中国受到热捧，小型SUV风潮乍现，为年轻人所广泛喜爱。
这句话是在向年轻人表明，年轻就该买辆SUV开开。
但别克内部也曾争论过广告语到底应该是“年轻就去SUV”还是“年轻就去昂科拉” 。
用SUV ，担心为他人做嫁衣裳。但是SUV本身代表着开拓、勇气、自由、激情等情感元素， “年轻就去SUV”能够代表一种品牌态度，所以最终用了这句。
如果换成“年轻就去昂科拉” ，那它就只是一种销售主张，没有态度了。