如何搜集文案并进行系统性分析？( 二 ) _品牌文案

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从文案技巧上来讲， SUV本是名词，这里把SUV当成动词用。
词性的陌生化处理，让文案充满张力，听起来很带感。
如果把文案改成“年轻就去开SUV”“年轻就去买SUV” ，就没有这么简洁有力，这么有趣了。
后面讲君威GS ，它有一句广告语：你的心，其实很GS 。
GS是产品型号，是专有名词，把GS当成形容词使用。这种词性的处理，同样让整句化变得很有意思，给人以想象的空间：很GS是什么？

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类似的，比如“随时脉动回来”“有问题百度一下”都是名词当动词用的典范。
昂科威的文案关键词叫：强大。
其定位是全能中型SUV ，主打跨级市场，瞄准入门级中型SUV和高档紧凑型SUV 。比如途观、翼虎、胜达、锐界。
尤其是途观，大众神车，每月数万销量，是昂科威的核心竞争对手。
大约是比途观大上那么一点，所以昂科威一上市就诉求多10%精神——我比你强大。

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处处强调，比对手多10% 。 ——除了价格。

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【如何搜集文案并进行系统性分析？】（公关话术：神车终结者、中型SUV新杆杆，也是明确指向大众途观，最终途观只好出了一个大一号的途观L）
它的目标受众是中产阶级，中产的内心戏无非是有一定的资产，希望得到外界的肯定，但还需要继续奋斗。所以昂科威给了一个文案：强者，自强。将目标消费者定义为“强者”形象。
2018款新昂科威上市时，便把这句文案再延伸了一步：
强大，是你觉得自己还不够强大。

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强大，就是不断让自己变得更强大，所以昂科威推出了新款。这句文案，将原来的强者自强进一步深化，让强大更内心化，也与产品的升级换代很好的结合在了一起。是很好的升级换代式文案，一如新奥迪Q7上市的那句文案：
重要的不是它变强了，而是你要变得更强了。

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新昂科威的TVC文案也不错：
没有人听得到，你上场前一秒的心跳。没有人看得见，为了赢得一个简单肯定，你在内心否定过自己多少回。
再强大的人也会被超越，舒适圈里的每一秒都充满危险。
跨出去，
在黑暗深处，寻找新的光亮。
在与自己的较量中，掌控向前的力量。
你目光坚定，碾过脚下一切不确定。
强大没有终点，
它只在你永远向前的路上。
强大，是你觉得自己还不够强大。
从“强者，自强”到“强大，是你觉得自己还不够强大” ，昂科威一直以“强大”作为核心文本，构建整个品牌传播，从开始强调比对手强大，再走向不断强大的内心戏，赢得用户的认同。这是昂科威。