写广告文案从这3个方面入手广告文案该怎么写？( 二 ) _广告文案

在巴黎水（Perrier）的创意广告中，访客被邀请进入游戏《秘密地点》中。在这部游戏中，访客可以体验100万小时的角色扮演，还可以经历400多万种生活。于是，在令人着迷的游戏世界里，人们早已将这款独一无二的矿泉水铭刻于心了。
所以说，令人“沉浸到底”的内容，会让人在不知不觉中爱上产品。
③“智能取胜”的内容：为百姓赋能而受宠
试想，如果有一位待产的母亲，心里有点焦虑，也不太有安全感。她有很多东西需要记录和学习，还要确保自己和腹中的宝宝合理饮食和休息，以便安稳度过怀孕期。这时，刚好有广告在推送一款“成为妈妈”移动应用程序，承诺可以帮她记录孕期重要事项，还可以帮她做出最佳选择。这款应用程序立马会因为赋能而受宠。
为什么？因为有了智能为自己赋能，人们便会有一种掌控感。简单来说就是感觉生活在自己的掌控之中，自己是生活的主人，活得踏实、不焦虑。
比如，有了小米或华为手环，你就不用强迫孩子们去户外运动，只要鼓励他们在朋友圈保持运动记录排名就能达到让孩子运动的目的。
所以，智能赋予人们掌控日常生活琐事的能力，让人们活得更轻松自在，所以才受到追捧。
④“实用至上”的内容：通过实用或提供平台闻名
如今，互联网可以准确地瞄准特定的受众进行知识推送：

如果受众是汽车司机，那么《米其林指南》或《壳牌指南》就是为他们量身定做的；
如果受众是中小学生家长，那么某些网络课程的家长免费课堂就会被推送到他们面前。

有时，实用的内容可以摇身一变，成为一个赋能的平台。比如腾讯、阿里、京东等都是典型的赋能平台，在赋能别人的同时，也成就自己。有时，实用的内容还可以变成工具，可以对产品本身大做文章。
比如法国某饮用水品牌就增加了鼓励人们定时补水的新设计，在普通的瓶盖里加了一个简单的机械定时器，给瓶盖加上了一个旋钮。只要用户扭动瓶盖，每隔一定时间就会弹出一面小旗提醒用户：该喝水啦！
“实用至上”的内容，通过实用、提供平台或提供方便，让人们记住品牌。
03、怎样创作出精彩的广告内容？学会这六招，零基础也能构思出打动人心的广告文案①用独特的创意吸引人
广告只有在能吸引你的注意力时才有价值。在海量的信息中，什么会吸引漫不经心的读者注意呢？是那些强大而铿锵有力的创意。软弱单薄的创意很容易被人们忽视。什么是创意？引用奥格威的话说就是：“将两件毫不相干的事物，以出其不意的方式组合一起。 ”
一个好的广告创意，需要三个层次的思考，从高到低分为策略层次、战役层次和执行层次。

第一个层次：你希望用户拿产品去做什么？也就是给产品定位。
第二个层次：要通过什么样的创意才能让用户去做你希望他们做的事？
第三个层次：要怎样表达内容，才能达到第二层次想要的创意？

比如脑白金的文案“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然广告一遍又一遍地洗脑播放让人很烦，却产生了巨大的商业成功。这条文案的成功之处在哪里呢？我们从三个层面来分析一下：

在策略层面，很多保健品都告诉你，吃了它能补充什么营养，对身体起到什么改善作用，等等。而脑白金文案则是强调自己的礼品属性。把保健品当礼品卖。这就是文案在策略层面产生的创意。
在战役层面，文案站在收礼者的角度，告诉所有要送礼的人：我只喜欢脑白金。
在执行层面，充分为战役层面服务。文案写成顺口溜的形式，更容易被大家记住和传播。

我们先不论脑白金的产品如何，至少在广告宣传方面，它将创意的三个层次都做到了极致，是非常值得借鉴的广告内容。
②用贴切的故事打动人
前面说过，当我们处于愉悦或惊喜等情绪之中时，大脑就会释放多巴胺，让我们通体舒畅。这就是我们喜欢听故事的原因。引人入胜的故事，通常都是陌生感与和熟悉感同时存在。有时，故事还能很好地诠释抽象而完全陌生的概念。
2012年，IBM研制出了世界上最小的磁性存储单位，仅仅由12个原子组成，不但可以大幅度降低了世界信息存储技术所需的空间，而且还敲响了数据存储的原子大门。
但对大多数人来说，原子是个抽象的概念。要怎样才能更好地向人们宣布“IBM忆经具备操纵原子的能力”这一事实？最好的选择当然是讲故事。