文案该写多长？这取决于产品特征，如果是为口香糖做广告，那就没多少话可说，当然是写短文 。 如果推销的产品有很多特征，而且需要一一介绍清楚，那就要写长文 。
广告界有一种普遍的看法，认为人们不愿意读长文广告 。 但奥格威认为这不是事实，相反，产品介绍得越详细越完整，销售得就越多 。
比如，奥格威为宣传喜力滋啤酒做的广告就长达5页，没几个月，喜力滋啤酒的销量就从第5位上升到了第1位 。
使用长文广告另一个成功的例子是，奥格威为波多黎各经济开发署写的第1个广告，用了961个词 。 有1.4万读者剪下了这则广告中的回答，他们当中的几十个人，后来在波多黎各开办了工厂 。 这让奥格威很有成就感，因为在做这个广告之前，波多黎各人民几乎一直在死亡线上挣扎 。 奥格威的广告打出去以后，波多黎各的社会经济开始走向繁荣 。
试想，如果奥格威当初没有详细介绍波多黎各的投资环境，而只是空洞的写上几句广告标语，可能就不会发生这样的巨变 。 另外，奥格威还为壳牌石油和劳斯莱斯汽车写过长文广告 。 调查显示，这些长文广告比短文广告更具有推销力 。
总结一下：好的广告就是要用内容去打动人，改变别人的看法，最终达成“购买”的结果 。 要创作出精彩的广告内容，可以借鉴以下几点建议：用独特的创意吸引人，用贴切的故事打动人，用饱满的情感撩动人，用四种幽默感助力传播，从聊天入手让消费者现身说法，视情况决定文案长短 。
【写广告文案从这3个方面入手 广告文案该怎么写？】如果你初涉广告行业，希望以上建议对你有所帮助 。 如果你是普通读者，希望文章可以帮你了解到广告的本质和背后的逻辑 。
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