分享22个经典创业营销案例 经典营销创业案例有哪些?( 六 )


总结:
看看有没有什么东西先掉住客户的胃口 , 让人欲罢不能 , 最后只有跟你合作 。
15.利用半真半假的新闻赚钱 。
话说前段时间温州很多老板跑路 , 温州做皮具的厂又比较多 , 皮具(钱包 , 男包 , 女包之类)又特别适合摆地摊 , 我就看到一哥们 , 在车子后备箱拉了一大堆各种包 , 直接从后备箱拉下来就开始卖 , 不需要整理 , 乱七八糟一地 。
旁边立了很多农民工讨要工资的照片 , 音响里放着:“某某厂老板某某某 , 吃喝嫖赌 , 欠下多少多少亿 , 我们给他干了大半年 , 最后一分钱工资都没有 , 还我血汗钱啊!还我血汗钱!!!最后 , 我们只有撬开仓库………”在一个不是很繁华的路段 , 围了好大一堆人 , 他那堆东西统一卖30元 , 我站着看十分钟 , 就卖出去二十件 。 至少赚三百元 , 一小时怎么也得过千元 。
16.四处借力 。
“健力宝”是怎样出台的吗?提到健力宝 , 我们就要提到一个人 , 这个人就是广东的李经纬 。 李经纬 , 何许人也?李经纬原来是一个三流酒厂的厂长 。 厂虽小 , 但他的志向却很大 , 想干出一番事业 。 他在不断地寻找机会 。
有一天 , 他听到一个消息:奥运会需要一种运动饮料 。 这条消息 , 对一般人来说 , 不会太去注意 。 但是 , 他认为这是一个发大财的好机会 。 他想:一定要想办法把它做成 。 最后 , 经过努力 , 他真的做成了 。
他是怎样做成的呢?总得来说 , 就是一个字——“借”!在整个操作过程中 , 他连续3次用了借 。
第一次借——研究配方
李经纬 , 他是酒厂的厂长 , 可以说 , 对运动饮料他是一窍不通 。 他想:要做这样高档次的饮料丶高科技的产品 , 必须要有高尖端的人材 , 凭我李经纬一个人的能力是根本做不成的 。 怎么办?
必须去找一个懂行的人 。 结果 , 他找到了广东体育科研所的欧阳孝 。 他对欧阳孝说:我们来搞个合作 , 你研究这个饮料的配方 , 我组织生产丶负责营销 , 利润咱们分成 。 于是 , 他们达成了合作协议 。 欧阳孝经过100多次试验 , 终于研究出了健力宝的配方 。 这就是他第一次借——向别人借脑 。
第二次借——市场推广
产品配方出来了 , 如何推向市场呢?李经纬有一个套路:因为是运动饮料 , 首先就必须进入体育运动会 , 再由运动会来推向市场 。 有一天 , 他听到一个消息:亚足联将在广州白天鹅宾馆开会 , 亚足联的主席将出席这个大会 。
李经纬想:这是一个千载难逢的好机会 , 一定要想办法把饮料摆到这个会议桌上去 。 大家不知道 , 当时的健力宝可不像现在的健力宝 , 简直就是个“丑小鸭” , 除了配方什么也没有 。 要想登上这个大雅之堂 , 至少也要有个易拉罐什么的 。 怎么办?还是一个字——“借” 。
他跑到深圳百事可乐厂 , 借了一些空罐子 , 然后 , 灌上配好的健力宝 , 再贴上标签 , 通过关系就摆上了“亚足联”的会议桌上 。 同时 , 李经纬请了一个摄影采访人员帮忙 , 跟他面授机宜 , 采访人员心有灵犀一点通 , 采访人员守在亚足联主席的旁边 , 眼睛紧紧地盯着他的一举一动(他可能喝 , 他也可能不喝 , 但是 , 他一旦喝的时候……)当亚足联主席一拿起易拉罐想喝的时候 , 采访人员“啪啪啪……”来了个连续拍摄 , 一下子十几二十张 , 全拍下来了 。
然后 , 他拿着这些照片大肆宣传 , 说:某某都喝健力宝 , 市场潜力如何广阔 。 于是 , 很多经销商都愿意跟他合作 , 签下了大量的订单 。 市场有了 , 产品在哪里呢?
第三次借——生产产品
要生产健力宝 , 可不是一件简单的事情 , 引进一条生产线要几千万 , 要有厂房 , 要有工人丶管理人员 , 原材料购进等 , 要完成这些没有一年半载的筹备 , 这个厂是搞不出来的 , 更何况 , 李经纬没有一分钱 。 怎么办?他还是借 。 怎么借?
他采取“集约化经营”方式 。 什么是集约化经营?简单地说 , 就是他选中一个饮料厂去加工 。 按照他的配方要求 , 进行加工 。 加工好以后 , 贴上健力宝的标签 , 等经销商付了钱以后 , 再付加工费 。 这种办法有什么好处呢?
首先它不需要投资丶建工厂丶招人员 , 不需要承担什么风险 , 即使这批货卖不出去 , 也就是这一批货的损失 , 不会像有些企业那样 , 如果这个产品销售不畅 , 就会造成很大的积压 , 还要承担许多费用 , 比如说企业人员工资丶厂房设备投入丶原材料费等 , 给自己造成很大的损失 。

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