篇一：LV文案赏析 LV是做旅行箱起家的 ， 从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整 个营销的过程 ， 这只广告平淡而恢宏 ， 主旨在于体会一下最真实 的旅行 ， 更能让人感受旅行的真正意义 。
LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅 行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的 配乐与唯美的画面相得益彰,将LV 的高度与深度表现得淋漓尽致. 何为旅行？
旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一 次过程 ， 一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面 自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置. 究竟 ， 是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？
生命本身就是 一场旅行.生命将引领你去向何方？ 套用一句资深广告人的话 ， “奢侈品广告投放 ， 先看高度、后看广度” 。 即首先选择与品牌品质相契合的节目内容 ， 其次选择黄金 时段高收视的节目 。 对央视经济频道的投放 ， 无疑是从“广度”着手 ， 凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的 。
程度上讲 ， 奢侈品的推广上一直处 于“神秘”与“普及”的矛盾 ， 既要做到品牌有一定程度的普及 ， 又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的 价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题 “生活将引领你去向何方？” 广告片有效地展示LV 的核心价值 观 ， 片中没有提及任何产品 ， 因为它意在传递的是一 奢侈品的成 长并不奢侈. 一流的品质 。
超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念 ， 设计大师的匠心独运、用料考究 ， 使奢侈品精致而唯美 ， 所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号 。 动人的传统和历史 。
奢侈品具有极强的文化性特征 ， 需要时间的积累和素养的熏陶 ， 奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的 信仰与尊重 。 不断创新的独特风格 。 奢侈品更加强调个性和与众不同的体验 ， 因此 ， 只有通过理解品牌的内涵 ， 更富创造性地面向未来打造品 牌 ， 挖掘传统品牌的潜力 ， 奢侈品牌才能保持长盛不衰 。
帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念 ， 以江西特产苎麻为服装制作的主要面料 ， 采用中国传 统元素 ， 结合现代时尚 ， 营造出一种时尚、实卖的服饰经典 。 “帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展 ， 现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员 ， 设计团队面对市场、 后劲勃发 。 帛道坊品牌具有设计理念上源自中国传统文化与现代 经典风尚的设计理念 。
中国苎麻栽培历史悠久 ， 发现苎麻纺织平纹细布 ， 距今有4700年以上 ， 一个基于民间 ， 以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、 天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格 特征的夏布 ， 曾一直被皇(本文来自： 苎麻作为面料的服装与工艺品 ， 其具有一定的民族风 ， 彰显强烈的个性色彩 ， 不具备普及大众的条件 。
据香港《文汇报》消息 ， 瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期 ， 中国内地奢侈品消费市场将在2014 年超越日本及美国 ， 并预 料未来10 年 ， 内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场 。 在江西 ， 省会南昌 ， 具有一定的时尚导向能力 ， 南昌市民的生活水平已经越来越高 ， 能够买奢侈品的市民越来越多 ， 但目前南 昌的奢侈品市场还有待开发 ， 这对于帛道坊来说是一个好的机遇 ， 但需要大家去思考如何挖掘出这块市场 。
年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标 还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群（中产阶 有空于时间 ， 有能力应用高消费品 ， 愿意尝试新的好的时尚产品 产品本身的闪光点不被消费者所熟悉 。 如果能够将之提炼出来 ， 并与其他类似品牌进行类别 ， 随后再广为传播 ， 那么顾客就容易 接受 。 在消费者熟悉产品之间 ， 厂家的直营形象店的开办至关重 要 。
如宣传与实体脱节 ， 该产品在消费者心理位置将下跌 。 在广告与实体店的软硬结合推广下奢侈品文案 ， 赞助、慈善无疑是加分行为 ， 其增加了消费者心中的感情分 。 招商之后将加速产品在消费 者心中的认知度 ， 只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的 金字招牌！ 广告是对奢侈品的视觉传达 。 根据两种不同消费人群的消费心理 ， 分别采用两种广告宣传方式 。
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