好文案的四个标准( 二 ) _网站文案编辑标准

而目标消费者喜欢的表达方式，便是我们“准确”的文字表达方式。
文案的表达，除了要注意消费者一端，还要去迁就品牌一端。
也就是要根据品牌的气质和个性，去调整文案表达的语气和风格。叶明桂在书中曾说：“无法被辨认出个性的产品，永远不是品牌。 ”
比如哈雷摩托的个性，就是“崇尚自由”；比如耐克的个性，就是积极向上、挑战自我。
当品牌有了 “个性”和“灵魂”之后，它的文案表达就必然会有某种习惯和风格，而这种表达的风格，又会反过来巩固品牌的“鲜明个性” 。
所以想要在消费者中形成一个清晰的品牌形象，就必须去遵守这种表达风格，并在尽量长的时间里网站文案编辑标准，去保持这种风格。
而广告文案，作为品牌与消费者最密切接触点之一，也承载着这个艰巨的任务。
像我非常喜欢的品牌“步履不停” ，它的个性一直很稳定，就是一个偏文艺的都市女青年，所以在文案表达上，它一直都是非常文艺的文字腔调。

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生活在树上
始终热爱大地
升入天空

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有朋友说，潮就是明天要下架的东西。
一个老文案也曾这样教导新人：
今天的得奖广告，明天会被拿去包大饼油条。
我们很可能被流行追昏了头，
清新空气，敌不过妩媚香水，高跟鞋，
从不知道泥土的芬芳。
提速的火车，再记不起漫步的乐趣，
豪华餐馆的铺张，早已遗忘大碗菜的入味。
让我们固执一点，一起怀恋旧有的美好。
另外，左岸咖啡的文案之所以在用字、用词、语气上，有着非常明显的“文艺腔” ，也是因为左岸咖啡的品牌个性，很像是中学诗社的一个多愁善感的女生社长。

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飞往巴黎的长荣左岸专机，
空乘员优雅地为每个人端上热咖啡，
四周的景致与空气中的咖啡香，
让人宛如置身左岸咖啡馆。

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在巴黎，微笑可以用法语发音
【好文案的四个标准】他说微笑的名字叫做网站文案编辑标准，蒙娜丽莎
即使在安静的咖啡馆中，那笑，是无声的
一杯昂列，让周边有了热络的氛围
足以让歌手们、乐师们、丑角们，都为这一刻活了

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我看着他，与他相视一笑
这是1516年，他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国
他是达文西，我们都是旅人，相遇见在左岸咖啡馆
所以，在写作文案时，使用的文字表达方式一定要符合品牌的“人格”：
品牌文艺，就使用文艺的文字；品牌朴实，就是用朴实的文字；品牌高冷，就使用高冷的文字…总之，文字表达的风格，要与品牌的个性相一致。
在文案创意的时候，很多人还比较容易忽略一个问题，就是文案的表达一定要符合“发布渠道”的特点。
大家在高速公路上驾车行驶的时候，一定会注意到，道路两旁广告牌上的文案，大都是非常直白、简短、易懂，甚至很多都只有一个品牌名称。

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图片来自网络
这就是渠道的特点，决定了文案的表达特点。因为高速公路上，消费者看广告牌的时间极其有限，很多都是一闪而过，这时候只能是让文字简短、易懂，使消费者者更快速的接受信息。而如果以电梯作为发布渠道，那么文案就可以相应的长一些。
因为人们一旦进入电梯，就会在里面呆上略长的一段时间，而这段时间里很多人会去看看广告。如果以墙体作为发布渠道，那么文字就应该浅显直白、口号的感觉更强烈一些。