娃哈哈×钟薛高：“未成年雪糕”概念营销对于“80后”“90后”而言 ， 娃哈哈无疑是一代人的儿时记忆 ， 也是他们特有的情怀 。 在如今产品迭代升级迅速的消费环境下 ， 新一代消费者群体反而更加注重情感和情怀的消费 。 这次 ， 娃哈哈联合钟薛高推出概念新奇的“未成年雪糕” ， 为品牌注入新的活力 。 产品在天猫首发 ， 一上线就引发网友的热烈讨论 。 娃哈哈按照“概念营销-产品卖货-跨界营销”的逻辑 ， 步步为营 ， 为这款独一无二的“未成年雪糕”充分造势 。
拉面说×999感冒灵：“暖心鸡汤”暖胃又暖心2020年3月 ， 拉面说联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒 。 “暖心鸡汤”联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面 ， 还赠送了手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边 ， 这些暖心的小物件都为消费者提供了一剂“治冷良方” 。 除此之外 ， 其包装设计也真的像一盒感冒药一样 ， 让人倍感新奇有趣 。
999感冒灵对于大部分用户来说 ， 可以说是再熟悉不过 。 它给人的第一印象除了感冒药之外 ， 还有一种充满温情与关爱的品牌形象 。 拉面说选择与999感冒灵合作 ， 以传递温暖为二者的结合点 ， 一方面借助999感冒灵的国民认知度提升拉面说的品牌认知度 ， 另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知 。
泸州老窖×茶百道：“醉步上道”创新奶茶认知2020年7月 ， 泸州老窖与茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上线 ， 不同于奶茶的常规做法 ， 这款奶茶中加入了3毫升40度的泸州老窖白酒 ， 吸引不少年轻消费者前来尝鲜 。 除了对白酒与奶茶融合抱有猎奇心理 ， 不少消费者表示口感非常好 ， 奶的浓郁、茶的清香和酒的微醺完美结合 ， 符合年轻消费者的口味喜好 。
奶茶和酒原本应该对应两种不同的消费群体 ， 通过制作方法的创新 ， 两者进行了巧妙融合 ， 这种融合不局限于制作方法 ， 同时还带来了品牌形象的更新、情怀和文化理念的融合 。
完美日记×李佳琦：“小狗盘”助力动物保护公益2020年2月 ， 完美日记探险家十二色眼影萌宠系列全新上线 。 这次推出的是“猫咪盘”和“小狗盘” ， 其中的“小狗盘” ， 封面设计正是来源于李佳琦的网红小狗Never 。 据说 ， “小狗盘”里的12个颜色 ， 都由李佳琦亲自挑选 ， 代表着Never的12种情绪 。 产品在李佳琦直播间首发当天 ， 15万盘眼影被抢购一空 ， 可见Never的带货能力不亚于顶流主播 。
更有意义的是 ， 李佳琦透露 ， 这次完美日记请Never做模特的费用会捐给“北京爱它动物保护基金会” ， 此外 ， 活动期间通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出一盘“小狗盘” ， 完美日记将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会“它基金” ， 用于动物保护相关公益项目 。
奥利奥×周杰伦：强强联手提升品牌契合度2020年5月18日 ， 奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使 ， 并制作了一部以周杰伦演唱会为主题的宣传片 。 视频中 ， 50000块奥利奥化身琴键音符 ， 拼合出一场充满怀旧感的演唱会 ， 也还原了20年前的经典专辑封面 。 与此同时 ， 奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等有趣又有创意的产品 。 此外 ， 在上海徐家汇地铁站 ， 奥利奥还用饼干搭建了一场怀旧艺术展 ， 用场景化的方式带入消费者的情怀 ， 引发情绪的共鸣 。
这次跨界营销通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通 ， 在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能 。 而回到创意本身 ， 奥利奥在兜售创意的同时 ， 其实也是在塑造一个不断创新突破的品牌形象 ， 从而得到更多年轻消费者的认同 。
NIKE×权志龙：时尚元素与运动潮流双向融合2020年 ， NIKE牵手权志龙推出Nike Air Force 1 07/Paranoise联名球鞋 。 早在2019年 ， 二者就曾联名推出PMO×Nike AF1的小雏菊球鞋 ， 并在社交媒体上引发极高话题度 ， 也带火了小雏菊这个时尚元素 。 2020年 ， 二者再度携手推出联名款球鞋 ， 保留了2019年黑色版本的设计元素 ， 鞋面延续了“撕撕乐”玩法 。 与此同时 ， 这次的联名款也增加了许多隐藏的充满设计感的小心思 ， 比如白色鞋面随着材质磨损脱落 ， 会露出权志龙的艺术涂鸦 。 与此同时 ， 在鞋舌、鞋垫、鞋盒上也具备着权志龙相关元素 ， 如在鞋垫、鞋盒上便有着呼应权志龙个人专辑封面的元素 ， 而在鞋舌上则点缀着权志龙的标志性图案“小雏菊” ， 这些设计都在很大程度上为这双鞋增添了看点 。
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