文案中，谁是「我」？ _以日常为主的文案

“我是谁”是人类亘古不变的思考主题，每个人都有自己的不同、自己的答案。而对品牌而言，它们用“我是谁”表达了态度与自我，并由此引发用户群体的青睐与共鸣。

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人类由于一颗发达的大脑，造就了睥睨万物的智商，因此我们这种智商过剩的直立动物，非常喜欢想一些哲学问题，比如“我是谁” 。
“我是谁”，放到哲学中可能很难解释，但是放到广告文案范围讨论，可以用“步履不停”的一句海报文案来解释：你是谁，你穿什么？

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当然，也可以扩展成：你是谁，你就购买什么。
基于这个核心，下面我们主要讨论这几个简单问题：
为什么说“你是谁，你就购买什么” 。消费者的自我形象，以及它们如何影响了购物选择。在文案营销中， “消费者形象”策略是怎样的？一、你是谁，你就购买什么
消费者的购物选择，是与自身形象分不开的，这也就是上文所说“你是谁，你就购买什么” 。

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比如，你的理想是成为一名职场精英，所以你期望给人飒爽干练的职业感。
那么在选择衣服时，大部分会选择偏职业的套装，而对“步履不停”这样的文艺服装，就不会太喜欢。
或者你是一名渴望远方，鄙视苟且的文艺青年，你期望给人随性自由的文艺范儿。
那么在选择服装时，也大多会选择舒适自由的服装风格，而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。
当然，这一点不只表现在服装上，他可以体现其他万千购物行为中，比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。
就像一个自我形象是谦谦君子的人，绝对不会去买一辆哈雷摩托车；一名以学者自居的读书人，也不大可能把家里装修的富丽堂皇。
所以，在消费者的购买过程中，人们很多都是被“形象”所支配。
二、消费者的4个自我形象
在之前有很长一段时间，消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误，认为人们的购物行为，是符合某个单一自我形象的。
但是随着市场的多元和消费者行为的研究，人们发现在消费者的身上，并不只有单一形象，在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象” 。

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他们分别是：
真实自我形象：消费者在自己眼中，是如何看待自己的。理想自我形象：我们期望自己，成为的那个形象。社会自我形象：在社交中以日常为主的文案，我们在别人眼中的形象。理想社会形象：在社交中，我们期望传达出来的形象。三、自我形象，如何影响购物选择？
消费者的自我形象，是如何影响了他们的购物行为呢？
首先，消费者的购物选择，大部分由自我形象决定，而我们购买的物品，又巩固或者加强自我形象。
而在实际的消费情境下，消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。
这一点，在文案中也会有清晰的体现。
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日常用品，大多受到真实自我影响。
在购买日常用品时，大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品，也就是符合自身真实条件的产品。
我们很少见到，会有人凭借一瓶酱油，来提升自身形象的。
因此就像油盐酱醋，日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案，通常都会写比较朴实，传达的利益点也是比较实际的。
你很少看到这样的日常用品，会跟你谈梦想以日常为主的文案，聊个性，因为在购买日常用品时，人们是不大在乎这个的。
像海天黄豆酱，它的海报文案，所传达的利益点就是非常的朴实。