五、总结
【文案中，谁是「我」？】消费者的购物选择， 是与自身形象分不开的， 这也就是所谓的“你谁是， 你购买什么” 。
1. 消费者有4个自我：真实自我形象、理想自我形象、社会自我形象、理想社会自我形象 。
2. 日常用品， 大多受到真实自我影响；
3. 消费者所选择的商品， 是其自身形象的延伸 。
参考资料/案例来源
《消费者行为学》Leon G.Schiffman、Leslie Lazar Kanuk
《MBA教不了的创富课》雕爷
文中出现案例皆来自各品牌方
#专栏作家#
于极， 微信公众号：文案人于极， 人人都是产品经理专栏作家 。 文案、品牌主管；对文案、营销、品牌有些深度思考 。
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