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抖音电商好不好做,抖音电商未来能否超越淘宝( 三 )

抖音小知识


同城零售算是“BAT”的一个盲区 ， 这成了小巨头的机会点 。 你看“老巨头”做同城零售有做得特别好的吗？它们大多都是通过投资、并购在建立市场存在 。
同城领域做得相对好的又是谁？
小巨头美团呀 ， 以及一些新出的平台 。
《商业观察家》认为 ， 抖音如果要切入同城零售领域 ， 它跟美团肯定会有差异 。 因为它不具备美团的一些基础设施能力 ， 比如配送队伍等 。 抖音更多可能还是从信息高效交互角度来做同城领域 。
三、服饰 。
视频这种形态在哪些品类市场会产生巨大价值 ， 或者说哪些品类有能力支付购买高毛利的数据流量产品 。
服饰 。
服饰是一个万亿级的市场 ， 体量大毛利高 ， 能养巨头 。 阿里就起家于服饰 ， 服饰是阿里的根基 。
那抖音在服饰领域有没有机会？
肯定有 。
因为抖音现有的基础盘与阿里有差异 ， 它有可能破除阿里传统上于服饰领域的“市场影响” 。
从两个层面来讲 。
首先 ， 从消费角度来讲 ， 服饰是非标品 ， 是个性化消费 ， 人们厌恶撞衫 。 视频这种形态则对于个性化商品的表现推荐力更好 。
比如 ， 现有的服饰品牌大多都起家于央视等传统电视媒体 。 包括广东、福建、浙江等大量服饰品牌 ， 最初很多都起家于电视媒体 。 它们也基本上都是“抱团”包揽了央视一个频道一个频道的广告资源 。
那个时候 ， 它们的生意很简单 ， 就是轰炸广告 ， 建立消费认知 ， 然后整合工厂、产品 ， 及渠道资源 ， 比如认知建立后吸引大量加盟商进来开店 ， 构建加盟连锁网络 。 从而迅速做大 。
因此 ， 视频这种形态之于服饰品类有很大价值 。
抖音在这块的基础盘 ， 有一些独有优势 。
一是 ， 做视频是它的强项 ， 已经形成了完善 ， 甚至独有的视频内容生产网络资源 。 同时 ， 现有的“服务商”网络使得它又具有很强的长尾商品的分销能力 。 这是因为短视频直播的准入门槛很低 ， 商家、服务商都非常容易上手去制作视频内容 ， 几件单品也可以做直播推荐 ， 不像线上线下开店 ， 需要体系化的商品资源 。
二是 ， 它的年轻女性用户比重大 ， 年轻女性用户则是服饰的消费主力 。
三是 ， 抖音比电视媒体更高效 ， 现在的短视频直播能直接产生购买 ， 不需要跳转 ， 不需要消费者看到广告后再到线下门店去购买 ， 直接可以在视频中支付购买 。
【抖音电商好不好做,抖音电商未来能否超越淘宝】抖音也更精准 ， 这又契合了服饰的碎片化消费趋势 。

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